アップル、10代の若者のマインドシェアで競合他社を引き離す

アップルは過去6カ月間に、携帯電話とデジタル音楽の分野で10代の若者層の間でリードを広げており、これはそれぞれの市場における同社の長期的な成長見通しを示す重要な指標である。

アップルの優位性は抑制されない

パイパー・ジャフレーは火曜日、2年に一度実施する16回目のティーンズ・サーベイの結果を発表した。このサーベイでは、同社メンバーが全米各地の高校数校を訪問し、ポータブルメディアプレーヤー、オンライン音楽、iPhoneに対する生徒の関心や購入傾向について調査している。

結局のところ、「家電製品とオンライン音楽市場におけるAppleの優位性は、もはや歯止めがかからないようだ」と、アナリストのジーン・マンスター氏は調査結果をまとめたレポートの中で顧客に述べた。「10代の若者層は、デジタル音楽市場とモバイル市場の長期的な成長にとって極めて重要な要素だと考えている」

iPhone

特に、調査対象となった769人の学生のうち8%が既にiPhoneを所有していると回答し、さらに22%が今後6ヶ月以内に購入予定であると示唆しました。これは、同社が4月に実施した調査（iPhoneを所有する学生は6%だったものの、今後6ヶ月以内に購入予定と回答した学生はわずか9%）と比べて大幅に増加しています。さらに、携帯電話を「欲しいものリスト」に追加した学生のうち、33%がiPhoneを候補に挙げています。

マンスター氏は、この調査結果はアップル社がティーン市場においてシェアを拡大​​し続ける十分な余地があることを示唆しており、同社が2008年中に世界の携帯電話市場の1%を獲得するという自らに課した目標の達成に向けて順調に進んでいるとの確信を深めていると述べた。

iPod

デジタルメディアプレーヤーに関しては、学生の87%が所有していると回答し、昨年秋の80%増から大幅に増加しました。そのため、今後12ヶ月以内に新しいプレーヤーの購入を検討している学生の割合は、47%から37%に低下しました。

Appleは引き続き市場を支配しており、シェアは昨年の80%から84%に上昇しました。2位はMicrosoftとSonyで、それぞれZuneとウォークマンが10代市場で3%のシェアを維持しています。今後12ヶ月以内に新しいプレーヤーの購入を予定していると回答した学生のうち、79%がiPod、15%がZuneを検討していると回答しました。これは、Piper JaffrayのティーンズサーベイにおけるMicrosoftプレーヤーの過去最高の回答です。

iTunes

全体的に、インターネット経由で音楽をダウンロードする学生の割合は80%と依然として比較的高く、4月から6%減少しています。しかし、そのうち60%の学生は依然として、合法的に楽曲を購入する代わりに、違法なピアツーピア・ファイル共有サービスを利用しています。デジタル音楽ストア運営者、アーティスト、レコードレーベルにとって朗報なのは、違法なピアツーピアの利用が前年比で4%減少したことです。

パイパー・ジャフレーの4月の調査によると、10代のiTunes利用率は2006年秋のピークである91%から低下し、80%前後で頭打ちになり始めた。しかし、Appleのデジタルダウンロードサービスはその後回復し、93%のシェアを取り戻した。ヤフー、ラプソディ、アマゾンといったライバルサービスは、かつては10代層でiTunesに匹敵する勢いを見せていたが、その後勢いを失っていると、マンスター氏は顧客に語った。

アナリストによると、最新のティーン調査における学生の平均年齢は16.2歳で、53パーセントが男性、47パーセントが女性だという。