出版社やメディアはiOS 14のプライバシー機能に備える

iOS 14の新しいプライバシー機能により、メディアやデジタル出版社は広告収入の劇的な減少に備えている。

プライバシー関連の機能の中でも、Apple の新しい iOS 14 アップデートでは、広告のパーソナライゼーションに不可欠なデバイス識別子を、ユーザーがアプリごとにオプトインできるようになります。

ウォール・ストリート・ジャーナルによると、多くのデジタル出版社は、この小さな変更によってiPhoneユーザーからの収益が大幅に減少する可能性があると懸念している。

このアップデートは、Appleがユーザーのデバイスに割り当てるランダムな識別タグである広告主向け識別子（IDFA）に関するものです。これにより、広告主はユーザーの個人情報を明かすことなく集計データを収集できます。また、iOS 14では、アプリは他のアプリやウェブサイトでユーザーを追跡するかどうかについて、ユーザーに明示的に許可を求める必要があります。

「すべての出版社が広告収入を1セント残らず奪い合っている今、これほど悪い時期はないだろう」と、デイリー・メール紙のマーティン・クラーク発行人はウォール・ストリート・ジャーナルに語った。クラーク氏は、新型コロナウイルス感染症のパンデミックで出版業界が既に感じている影響について言及している。

出版社が懸念しているポップアッププロンプトは、ユーザーがiOS 14をインストールした後、初めてアプリを開いたときに表示される。このポップアッププロンプトには、アプリが「他社が所有するアプリやウェブサイト全体」でユーザーを追跡しようとしていることが大きく示され、ユーザーに追跡を許可するかどうかを尋ねている。

「消費者を『ちょっと待って。これでいいの？』と言わせるようなものだ」と、メディアリンクのマネージングディレクター、マーク・ワグマン氏は述べた。クラーク氏は、このメッセージは「ユーザーにオプトアウトを強引に迫ろうとしているように思える」と述べた。

weather.comの発行元であるウェザー社の消費者事業責任者、シェリ・バックスタイン氏は、この変更により広告主が支払ってもよいと考える価格が最大40%下がる可能性があると見積もっています。これは、広告主がユーザーの興味や行動に合わせてカスタマイズされた広告には、一般的に高い金額を支払う意思があるためです。

しかし、この影響はすべてのパブリッシャーに等しく及ぶわけではないかもしれない。Insider Inc.の発行人ピーター・スパンデ氏は、このプライバシー機能は大手パブリッシャーにとって「致命的」ではないものの、中小規模のパブリッシャーにとっては「非常に不安定な状況になりかねない」と述べている。さらに、iPhoneユーザーを多く抱えるメディアや、自動化された広告販売、いわゆる「プログラマティック」広告に依存しているメディアは、この変更の影響をより強く受ける可能性が高い。

一方、BuzzFeedのCEO、ジョナ・ペレッティ氏は、いずれ業界は適応していくだろうと述べた。「パブリッシャーにとってトレードオフがあります。長期的にはより直接的でコンテクストに沿った広告が増加するでしょうが、短期的には一部のプログラマティック広告主の支出が減少する可能性があります」と、同氏はウォール・ストリート・ジャーナルに語った。

Appleのプライバシー機能は、クパチーノを拠点とするテクノロジー大手と出版社の間で緊張が高まっている時期に導入された。8月初旬には、ニューヨーク・タイムズやウォール・ストリート・ジャーナルといったニュース出版社連合が、Appleのアプリ内購入に対する30%の手数料に反対し始めた。

Facebook など、広告に依存するテクノロジー プラットフォームも、この機能とそれが広告収入に及ぼす可能性のある影響についてパートナーに警告を発しています。

Appleは、プライバシー保護の仕組みはトラッキングをブロックするものではないと述べている。同社によると、これらの機能は透明性を高め、ユーザーがどのプラットフォームにトラッキングを許可するかをより細かく制御できるようにするだけだという。