競合他社が中国での需要低迷に苦戦する中、アップルのiPhoneは2025年にスマートフォン業界の大部分を牽引し、世界売上を押し上げるだろう。
IDCの8月のレポートによると、2025年の世界のスマートフォン出荷台数は2024年比でわずか1%増加し、12億4000万台に達すると予測されています。控えめな数字に聞こえるかもしれませんが、業界が数か月前に予想していた数字よりも良い数字です。
この改善の原動力となっているのはAppleで、iPhoneの出荷台数は2024年の数字と比較して3.9%増加している。
Appleのスマートフォンは、自力で稼ぐ以上の成果を上げている。それがなければ、世界全体の出荷台数は横ばい、あるいはマイナスになっていただろう。
IDCは、政府の補助金が枯渇し、消費者支出が回復しなかったことを受けて、中国の予測を1%減少に引き下げた。
Appleは景気減速を乗り越えることができた。下取りや分割払いによる顧客からのアップグレードが需要を安定させている。
iPhoneユーザーの多くは、機種変更後もiOSを使い続けるため、ロイヤルティも大きな要因となっています。これにより、Androidベンダーが競合市場で販売台数を追い求める中、Appleはシェアを拡大することができました。
地域的な利益は重要
米国市場は2025年に3.6%の成長が見込まれ、中東・アフリカ市場は6.5%の成長が見込まれています。これらの成長は、中国市場の成長抑制を相殺するでしょう。
Appleにとって、米国はプレミアム市場を独占し、キャリアと緊密に連携してアップグレードプロモーションを展開しているため、非常に重要な市場です。一方、他の地域の重要性はそれぞれ異なります。
IDCの最新予測によると、2025年の世界のスマートフォン出荷台数はわずか1%増加する見込みだ。画像提供:IDC
中国を除くアジア太平洋地域は、わずか0.8%の増加が見込まれています。この不均一な状況は、グローバルブランドが柔軟性を必要とする理由を物語っています。
Apple のサプライチェーンと広範なマーケティング展開により、同社は依然として成長が続く地域をターゲットにすることが容易になります。
プレミアムが優先
IDCは、業界の平均販売価格が2025年に5%上昇し、全体の価値は6%増加すると予測しています。Appleは、販売台数シェアを追わずに利益を上げる方法の最も明確な例です。
Appleは低価格デバイスに注力するのではなく、プレミアムスマートフォンに注力し、下取りやローンでより手頃な価格にしています。このアプローチが成功しているのは、iPhoneが単なるスマートフォンではないからです。
Appleのより広範なエコシステムの中心です。Apple Music、iCloud、Apple Oneといったサービスは、Appleファミリーでの利用価値を高め、既にApple WatchやMacBookを所有しているユーザーが乗り換える可能性は低くなります。
GenAIがiPhoneを前進させる
IDCによると、2025年にはGenAIスマートフォンの出荷台数が3億7000万台に達し、これは世界市場の約30%に相当します。2029年には、この数字は70%を超えると予想されています。
AppleはiPhone 17に期待される新しいAI機能でその波に乗っている。
AIが実際に機能する前から宣伝するAndroidベンダーとは異なり、Appleは通常、技術が準備完了するまで待つ。Appleが成功すれば、その規模はGenAIを競合他社よりも早く主流に押し上げる可能性がある。
iPhoneは、Face IDのようなニッチな機能を業界標準にできる能力をすでに証明しています。AIも同じ道を辿ろうとしています。
背景にあるリスク
4月に発表された25%の関税は適用されますが、IDCの予測では、スマートフォンについては25%を超える関税の免除が継続されると想定しています。貿易政策の変更により、状況は急速に変化する可能性があります。巨大なサプライチェーンの影響力を持つAppleでさえ、こうした混乱から逃れることはできません。
より大きな課題は、アップグレードの習慣です。顧客は以前よりも長く携帯電話を使い続けるようになり、時には4年以上も使い続けることもあります。
Appleは年間アップグレードプログラムと下取りキャンペーンでこの影響を緩和することに成功しました。しかし、それでもこの傾向を完全に逆転させることはできません。
iPhoneが業界を席巻しています。GenAIと折りたたみ式スマートフォンは重要ですが、2025年のスマートフォンは過去10年間を反映し、Appleがリードし、他社が追随する形となります。