Appleのスーパーボウルの過去、現在、そして未来

2014 年版のフットボール最大の試合、そして広告界最大の舞台が近づく中、AppleInsider はApple とスーパーボウルがお互いにどのような意味を持っていたかを振り返ります。

Appleのスーパーの歴史

Appleはスーパーボウルでの広告キャリアを華々しくスタートさせました。同社の象徴的な「1984」コマーシャルは、史上最高のテレビCMの一つとして広く称賛されており、その放映は多くの人から広告史における転換点とみなされています。リドリー・スコット監督によるこのCMは、高額でハイコンセプトなスポット広告の新時代を切り開き、アメリカの風景を大きく変えました。多くのスーパーボウル視聴者は、試合そ​​のものよりもコマーシャルのために視聴するほどです。

1985年に公開されたこのCMの続編は、明らかに成功とは言えませんでした。前作と同じ自由を求める闘争のメッセージを狙った「レミングス」と名付けられたこのCMは、驚くほど残酷で、当初の目標を大きく下回りました。崖から身を投げる人々の列が登場するCMは、多くの潜在顧客を侮辱したと感じさせ、批評家からはApple史上最悪の広告の一つとして酷評されています。

共同創業者スティーブ・ジョブズの悪名高い解雇後、アップルは1980年代後半から1990年代にかけてスーパーボウルへの出場と不出場を繰り返し、記憶に残る結果に終わった。1997年に復帰したジョブズは、かつての広告代理店Chiat Dayと再び契約を結び、その過程で、1984年のオリジナルCMのクリエイターの一人である伝説の広告マン、リー・クロウと再びタッグを組んだ。

この再会から生まれたのが、スタンリー・キューブリック監督の『2001年宇宙の旅』に登場する知性を持つコンピュータ、HAL 9000を主役にした新しいCMだ。 1999年の第33回スーパーボウルで放映され、好評を博したこのCMでは、HALがWindowsのY2Kバグを揶揄する。これが、Appleがスーパーボウルに登場してから10年以上、最後のCMとなった。

アップルのいないスーパーボウル

Appleの不在により、ドットコム企業がシリコンバレーの旗手となった。GoDaddy、Hulu、Monsterといった企業が、AppleやXeroxといった古参の企業に取って代わった。

検索大手のGoogleは2010年、検索クエリの中で繰り広げられるパリのロマンスを描いた無言のCMを放映しました。当時独立系だったMotorolaも同年、女優ミーガン・フォックスを主演に迎えたモバイルソフトウェア「Motorola Blur」のCMを放送しました。

2013年、サムスンは俳優のセス・ローゲン、ポール・ラッド、ボブ・オデンカークとプロバスケットボール選手のレブロン・ジェームズが出演する60秒のスポット広告「The Next Big Thing」でこの競争に加わった。

AdAgeの初期の広告購入データによると、2014年の契約を結んだテクノロジー企業はGoDaddyのみだ。しかし、あるテクノロジー大手が復活を企んでいるという噂もある。

アップルは戻ってくるのか？

アップルは今年、Macとその象徴的なデビューCMがともに30周年という、2つの記念すべき記念日を迎える。同社の祝賀広告攻勢はまだ放送されていないが、古くからの協力者であるリー・クロウは、日曜日には状況が変わるかもしれないと示唆した。

「素晴らしいスーパーボウルになるだろう。マックは30歳になる」とクロウはツイッターに書いた。

もしAppleがスーパーボウルの舞台に戻ってくるとしたら、より高額な広告費がかかることになるだろう。報道によると、Foxが30秒のCM枠に要求している400万ドルは、インフレ調整後でもAppleが1984年のCM制作・放映に支払ったとされる金額のほぼ2倍にあたる。しかし、400万ドルはAppleの年間10億ドルの広告予算からすれば実質的には誤差であり、金銭的な問題でAppleが思いとどまることはないだろう。

同社の有名な秘密主義のおかげで、今後 48 時間以内に Apple の計画の詳細が漏れる可能性は低いが、1 つ明らかなことは、Apple は、たとえ姿を見せなくても、依然としてゲームを変え続けているということだ。