AppleのmacOS Mojaveは、架空のMicrosoft Windowsリリースと同じ名前です

Apple が今年の macOS リリースに選んだ名前に聞き覚えがあるとすれば、それは 10 年前に Microsoft が広告キャンペーンで Windows Vista の別名として Mojave を使用していたためだ。

AppleのWorld Wide Developers Conference（WWDC）基調講演で新しいmacOSが発表された際、Appleのクレイグ・フェデリギ氏はmacOSの命名規則について少し触れました。長年にわたり、AppleはmacOSのバージョンを大型ネコ科動物（チーター、ピューマ、トラ、ヒョウなど）にちなんで名付けてきました。2013年のmacOS X 10.9以降、命名規則はカリフォルニア州の地名に変更され、Mavericks、Yosemite、El Capitan、Sierra、High Sierraといった地名が使われるようになりました。そして、これまでの地名は山や岩を指していましたが、「Mojave」はそれとは異なり、砂漠を意味します。

「私たちはハイカントリーを離れ、全く違うけれど、同じくらい美しい場所へ向かった。それでもここはカリフォルニアだ」とフェデリギ氏は語った。

しかし、MacとPCの争いを長年経験してきたベテランたちにとって、「Mojave」には別の意味があります。この名前はかつてMicrosoftがオペレーティングシステムの名前として使っていたものですが、10年前のテレビCMキャンペーンで、架空のコードネームとして使われただけだったのです。

モハーベ実験

2008年のことでした。マイクロソフトはWindows Vistaをリリースしましたが、あまりうまくいっていませんでした。Windows XPの後継は2007年初頭にリリースされましたが、消費者の反応は芳しくありませんでした。

ユーザーは、価格、DRM制限、不必要に厳しいハードウェア要件など、あらゆる点について不満を漏らしました。2007年初頭の時点で、企業向けPCの約80%がVistaに対応していないと報告されています。

Vistaは発売2年目にして、やや悪い評判をたてていた。その年の7月、マイクロソフトは奇妙なオンライン広告キャンペーンを展開し、OSのブラインドテイスティングのような反応を見せた。

Windows XPユーザーはデモルームに案内され、「Mojave」というコードネームを持つ「Windowsの新バージョン」を試すことができると説明されたが、実際にはVistaそのものの外観が異なっていた。隠しカメラの前で全員が好意的なレビューをした後、被験者たちは、たった今褒めた言葉は実際には嫌われているVistaだったと告げられた。

このキャンペーンの背後にある考え方は、Vista は実際には悪いものではなく、単に悪い噂を聞いていたというだけのことだ。

これは奇妙なキャンペーンでした。Vista に関する顧客の不満に実際に対処したり反論したりするのではなく、むしろまだ Windows XP を使用していて切り替えていない顧客をターゲットにしていたからです。

モハーベ反応

このキャンペーンに対する反応は、Vista 自体に対する反応ほど肯定的なものではありませんでした。

ニューヨーク・タイムズ紙は、キャンペーンがVistaの否定的な点のほとんどを反駁できなかったと指摘した。「Vistaの不具合の多くは、セットアップやドライバ、アプリケーションのインストールに関係している。しかし、Mojave Experimentではソフトウェアがプリインストールされていたため、Vistaのその部分は全くテストされていなかった」と、テクノロジー記者のダン・ミッチェル氏は記している。

当時、マクリーンズのコリン・キャンベル氏は「マイクロソフトはあなたたちを愚か者だと思っている」と書き、モハーベキャンペーンを「同社のVistaオペレーティングシステムが悪くないということを世界に証明しようとする取り組み」に例えた。

「これはマイクロソフトが自社のPR上の悪影響の責任を顧客に転嫁しているように見える、ひどく的外れな策略だと我々は判断しました」とキャンベル氏は続けた。「Vistaを気に入らないのにレビューを信じるなんて愚かだ、というメッセージが込められています。実際、このキャンペーンから得られる唯一の教訓は、Vistaという名前は汚名であり、マイクロソフトは早急にそれを変える必要があるということです。自社の顧客を攻撃し、侮辱し始めるということは、まさに絶望の表れです。」

Vista は 2009 年に Windows 7 に置き換えられました。

新しいモハベ

AppleはmacOS X時代において、笑いものになるようなOSリリースを避けてきた。MicrosoftとMojaveという名称の奇妙な歴史については、月曜日の発表後、ほとんど言及されなかったものの、Twitterでは数人のジョークを用意していた。

この偶然が Apple 社内で少しでも認識されていたとしても、その名前を採用しないほどの問題ではないと判断されたのは明らかだ。