マイク・ワーテル
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Marek Weidlich による「iPhone 8」のコンセプトレンダリング。
製造コストが高くなることが予想され、「iPhone 8」の価格は1,000ドルから始まるとの報道もあるが、ある金融アナリストは、10周年記念iPhoneの小売価格は850ドルからとなり、「iPhone 7s」やサムスンギャラクシーS8プラスよりわずかに高いだけだと見ている。
AppleInsiderに提供された投資家向けメモの中で、UBSのスティーブン・ミルノビッチ氏は、iPhone 7 Plusと比べてiPhoneの製造価格が70～90ドル上昇すると予測しています。ミルノビッチ氏はまた、小売価格が1000ドルに高騰すれば購入が減るだろうとも考えており、「アップル税」という誤った考えが広まっているにもかかわらず、同社は参入市場において製品の価格設定を「かなり競争力のある」ものにしていると指摘しています。
「iPhone 8」の販売を妨げる要因としては、Galaxy S8 Plusの6.2インチ画面よりも小さい画面と、1,000ドルから始まる携帯電話への抵抗が考えられる。
ミルノビッチ氏は、以前予測されていた「スーパーサイクル」を阻害する可能性のある問題点を考慮し、OLED搭載の「iPhone 8」の価格は850ドルから900ドルの間からスタートすると予測しています。したがって、256GBモデルは950ドルから1,000ドルで販売されることになります。ちなみに、256GBのiPhone 7 Plusの小売価格は970ドルです。
また、「iPhone 7s」と「iPhone 7s Plus」はモデルごとに約100ドルの値下げが予想されており、これにより、わずかに刷新されたiPhone SEから「iPhone 8」まで価格差が大きくなることなく、消費者はより幅広い価格帯の選択肢を得られることになる。ミルノビッチ氏によると「旧モデル」と言われるiPhone SEの需要が低迷している中国で、Appleはより有利な足掛かりを築くことになるだろう。
この価格設定の結果、UBSは2018年の出荷台数の45%がOLEDの「iPhone 8」となり、平均販売価格が以前の予測の667ドルから692ドルに上昇し、粗利益率は38.5%で変わらないと見ている。
Appleの「iPhone 8」は、5.8インチのエッジツーエッジOLEDパネルを搭載し、そのうち5.1インチは実用領域で、残りの部分は仮想ボタンに割り当てられると予想されています。その他、3D顔スキャナーや、本体前面ガラスに埋め込まれた各種センサーなどの機能が搭載されると噂されています。
