プレミアムデバイスの需要が収益の回復を牽引したため、AppleのiPhone 15が2024年の世界販売をリードし、Proモデルがそれに続いた。
カウンターポイント・リサーチによると、世界のスマートフォン売上高は前年比5%増加し、平均販売価格（ASP）は過去最高の356ドルに達しました。過去数年間の経済的な困難にもかかわらず、消費者心理の改善とプレミアムスマートフォンへの需要が回復を後押ししました。
世界のスマートフォン出荷台数も4%増加し、2021年以来初の年間増加となった。アナリストらは、5Gの普及拡大、カメラ性能の向上、プロセッサの高速化により、機種変更の魅力が高まったことが要因だと分析している。
Appleはベストセラーリストを席巻し、iPhone 15がトップの座を獲得しました。iPhone 15 Pro MaxとiPhone 15 Proが僅差で続きました。
世界のスマートフォン販売台数。画像提供：カウンターポイント
一方、iPhone 16 Proシリーズは、発売後最初の四半期で他のiPhone 16モデルを上回る成績を収め、消費者が引き続きAppleのハイエンドデバイスを好んでいることを示した。
Proモデルの早期の圧倒的な売上は、Appleの最も熱心なユーザー、つまりテクノロジー愛好家、アーリーアダプター、そして毎年買い替えるユーザーの購買習慣を反映しています。これらの購入者は、9月に最新のProモデルが発売されるや否や購入に殺到し、ホリデーシーズンを通して売上を押し上げます。
初期の需要が落ち着く頃、通常は12月以降、主流の消費者が標準モデルのiPhoneを購入し始めます。こうした購入者は予算を重視する傾向があり、最新機能への関心も低いため、需要はProモデルから非Proモデルへとシフトします。
アップルとサムスンがリードするも、変化が現れる
iPhoneの出荷台数は3%減少したものの、Appleの売上高は平均販売価格（ASP）が初めて900ドルを超えたことで堅調に推移しました。また、新興市場への進出も拡大し、ラテンアメリカにおけるiPhoneの出荷台数は前年比44%増となりました。
サムスンは出荷台数で世界トップのスマートフォンブランドの地位を維持した。出荷台数は減少したものの、平均販売価格の上昇により売上高は2%増加した。
上位の出荷。画像提供：カウンターポイント
Galaxy S24シリーズは、同ブランドがAI駆動型スマートフォン機能に力を入れていることの恩恵を受け、前モデルを上回るパフォーマンスを示した。
他のブランドの中では、中国とインドでの好調な業績に牽引され、Vivoが20%という最も高い売上高成長率を記録しました。Xiaomiは、手頃な価格の5Gデバイスへの注力と、ラテンアメリカおよび中東での積極的な事業展開により、16%という最も高い出荷増加率を記録しました。
AIスマートフォンと新興市場が2025年の見通しを形作る
スマートフォン業界は2025年も緩やかな成長を維持すると予想されており、AI搭載デバイスが大きな差別化要因となるでしょう。サムスンのGalaxy S24 Ultraは、2018年以降、Sシリーズとして初めて世界売上トップ10入りを果たし、AI搭載機能の魅力を際立たせました。
一方、ミッドレンジおよびエントリーレベルの5Gスマートフォンは、特にインド、東南アジア、アフリカなどの地域で市場シェアを拡大する見込みです。競争が激化するにつれ、各メーカーは顧客獲得のため、AI機能の搭載、カメラの改良、バッテリー駆動時間の延長に注力するでしょう。
世界のスマートフォン市場は成熟期を迎えていますが、2024年は特にハイエンド市場におけるイノベーションへの需要が依然として高いことを示しました。メーカーがAIとプレミアム体験の推進を継続すれば、今後数年間で売上高の伸びが再び出荷台数を上回る可能性があります。
