アップルストアの開店は改装に重点が移り減速

AppleはApple Storeの新規出店ペースを鈍化させており、2016年以前の出店数と比較すると、2017年以降は年間の出店数がわずかに減少している。

Appleは定期的に店舗の移転や改装、そして新店舗のオープンを行っており、新しいApple Storeのオープンは常に大きなニュースとなっています。しかし、Appleの店舗改装は店舗拡張よりも既存店舗の維持管理に重点を置いているようです。

Facadesの開発者であるマイケル・スティーバー氏のブログ投稿によると、2023年の新店舗数は「堅調な年になりそうだ」とのこと。最初の8か月間で5店舗がオープンするが、2022年全体ではわずか6店舗、2021年には8店舗だった。

2023年のリストには、韓国の江南の店舗、インドの新店舗、英国ロンドンのバタシー発電所などが含まれている。

新規出店に関するあるグラフを見ると、2012年の年間40店舗の出店と、2016年までのAppleの一般的な年間20店舗の出店から、かなりの減少が見られていることがわかる。2017年以降は、その数字は実質的に半減している。

Steeberによる2つ目のグラフには、新規店舗のオープンに加えて、毎年の店舗移転や建て替えの事例も示されています。この2つ目のグラフからは、Appleが特に2016年以降、建て替えや移転に注力していることが窺えます。

2020年以降、店舗活動はさらに減少しているようで、新規出店、移転、あるいは建て替え後の出店は年間14件未満となっています。対照的に、2019年は約30件、2012年には63件の出店がありました。

「これらの数字だけでは、Appleのアップデートペースを歪めて捉えている」とスティーバー氏は記している。「一部の市場では店舗が飽和状態に達し、拡張よりも維持管理が優先される。現在、維持管理が必要なApple Storeの数は歴史上かつてないほど多く、そのうち約半数は少なくとも10年以上前に開店した店舗だ。」

「Appleは、最も小規模で古いClassic Storeを除くすべての店舗の建て替えを事実上停止しただけでなく、それら店舗への大幅な再投資を開始した」という指摘があります。これらの再投資は、舞台裏の改修からトイレや在庫室、そして床の張り替えや機械設備のアップグレードといった目に見える変更まで多岐にわたります。