Apple、Advertising Age誌の「10年最優秀マーケター」に選出

Appleの広告力に対する賞賛は増え続けており、Advertising Age誌は月曜日、Macメーカーである同社を同社初の「10年間のマーケター」に選出したことを明らかにした。

同誌は、Appleを単に「マーケター・オブ・ザ・イヤー」に選出することも検討したが、カリフォルニア州クパティーノに本社を置く同社は、ほぼ毎年この称号の「有力候補」となっていると指摘した。Appleはこの栄誉を一度しか獲得していないものの、次点には何度も選ばれている。

「率直に言って、このようなことは毎年のように起こっているようなので、私たちはアップルをマーケター・オブ・ザ・イヤーの候補から外し、代わりにこのテクノロジーの天才をアド・エイジ誌の初代マーケター・オブ・ザ・ディケーターにすることに決めた」と同誌は述べた。

史上初の10年連続受賞の理由として挙げられたのは、2001年から2010年の間に発売されたiPod、iPhone、iPadだ。さらに、Macを支えた強力なマーケティングのおかげで、同社のPCプラットフォームは過去10年間で大きく拡大した。

「過去10年間のAppleのテレビCMは、記憶に残る名作広告のヒットパレードのようだ」と作家のベス・スナイダー・ブリック氏は書いている。「鮮やかな色彩の背景に白いiPodとイヤホンを持った踊るシルエットや、『Mac vs. PC』のオタクvs.ヒップスターのユーモラスな対決、あるいはiPhoneの実用的な、話しかけてタッチ＆スワイプで操作完了といったCMさえも忘れられるだろうか？」

しかし、Appleの広告は広告に別の影響を与えました。2002年にMacの「Switch」広告で白背景が導入されたことは、Appleだけでなく、多くの模倣者にとっても美的感覚の始まりとなりました。

Apple、特に同社の広告が数々の賞を受賞するのは、決して新しいことではありません。1年前、Adweek誌は「Get a Mac」キャンペーンを「10年間のキャンペーン」に選出し、Appleは「10年間のブランド」に選出されました。さらに、CEOのスティーブ・ジョブズ氏は「10年間のマーケター」に選出されました。

Appleの広告は2000年代よりずっと前から高い評価を得ています。Macintoshの登場は、1984年1月22日の第17回スーパーボウルの第3クォーター中に放映された、リドリー・スコット監督による「1984」のCMで宣言されました。この60秒のテレビスポット広告は90万ドルの制作費で制作され、広告の傑作とされています。