マイキー・キャンベル
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これはあなたが探している Apple の広告ではありません。
サムスンは時折、Appleのアイデアを借用することで知られている。iPhone、iPad、そして今やApple Watchの膨大な需要を考えると、これは効果的（とはいえ、完全に独創的とは言えない）な戦略と言えるだろう。しかし、新型Galaxy S6 edgeの最新広告は、Apple Watchのプロモーションビデオをほぼ融合させたようなもので、Appleへのオマージュが極限まで盛り込まれている。
アップルのCEO、ティム・クック氏が3月の特別イベントでApple Watchについて詳細を説明した際、彼のプレゼンテーションには、デバイスのデザイン、機能、そして特に材料処理の詳細な説明を紹介する、いつものように完璧に制作された一連のビデオが添えられていた。
アルミニウムからスチール、そして独自のゴールド配合に至るまで、Appleは各Watchモデルの素材構成を細部まで詳細に説明しました。Apple Watch Sport、Apple Watch、Apple Watch Editionの3つのモデルは、機能性ではなく素材によって定義されるため、これは重要であり、おそらく必要だったと言えるでしょう。
サムスンはアップルの取り組みにかなり感銘を受けたようだ。最新のGalaxyコマーシャルはアップルのビジュアルスタイル、演出（盛り上がる音楽との組み合わせ）、そして映像技術を模倣し、上の写真にあるるつぼから溶けた金属が流れ出るといったドラマチックなシーンまで再現している。ナレーターは甘ったるいイギリス訛りで、まるで詩のようなセリフを朗読し、短い節を魅惑的な広告表現で区切って、サムスンのイノベーションへの追求を詩的に歌い上げる。大胆だ。
一方、サムスンの広告では、湾曲したAMOLEDディスプレイなど、Galaxy S6 edgeの特徴的な機能のいくつかにスポットライトを当てているが、数週間前にAppleのバージョンを体験した人には、全体的な効果は伝わっていないと言えるだろう。
参考までに、Apple Watch Edition の構築プロセスを説明した Apple のビデオを以下に示します。
サムスンの広告に技術的な問題はないが、いくつかの理由から、中途半端で、模倣的で、中身がないように感じる。このCMをAppleのプロモーションと比較すると、この韓国企業は製造プロセスにスポットライトを当てることに慣れていないことは明らかだ。しかし、何かが欠けている。
Appleがデザインプロモーション（通常はデザイン担当SVPのジョナサン・アイブを起用）を開始した当時、Appleは長年にわたり精巧に作り上げてきたデバイスを基盤としていました。Apple製品はすべてエンジニアリングの驚異であるという考えは、スティーブ・ジョブズ、アイブ、そして最近ではティム・クックによって、次々と発表される製品で繰り返し強調されてきました。
長年にわたる綿密なデザインのキュレーション、イノベーション、そして不要なものの削ぎ落としを経て、Appleは製造業そのものを広告にふさわしい製品へと昇華させる立場にありました。CNC工作機械でアルミニウムの板を削り出すというありふれた行為を、芸術へと昇華させることに成功したのです。Samsungはまだその地位を獲得できていないのかもしれません。
