10年後、象徴的な「Get a Mac」キャンペーンの広告チームが開発と制作を振り返る | AppleInsider

スターのジョン・ホッジマン、ジャスティン・ロング、そしてインテルMacと連動して開始されたAppleの「Mac vs. PC」キャンペーンを担当した広告チームが最近集まり、このコンセプトの進化、提案されて中止された他の有名人広告キャンペーン、そして完璧主義者のスティーブ・ジョブズと働く難しさについて語り合った。

10周年を記念して、Campaign USはクリエイティブチーム、制作スタッフ、俳優たちに、2009年まで続いたこの象徴的なキャンペーンがどのようにして誕生したのか、秘められたストーリーを語ってもらうよう依頼しました。

Mac vs. PC キャンペーンに関する議論は、2005 年 9 月にスティーブ・ジョブズが下した布告から始まりました。締め切りはなく、新しい Intel Mac 製品ラインをサポートする強力な広告キャンペーンが必要であるという事実以外、TBWA\Chiat\Day には詳細はほとんど提供されませんでした。

チームは3年間で323のスポットを撮影し、そのうち66スポットを放送に使用しました。

「本当にライバルを叩きのめして、いじめっ子みたいに見せたいんですか？」と、キャンペーンのエグゼクティブ・プロデューサー、マイク・レフエルゾ氏は言った。「ありがたいことに、あの時点では我々は劣勢だったので、もう少し強烈な攻撃ができたんです。」

他の有名人も様々なキャンペーンにアプローチした

他に提案されたアイデアには、オーウェン・ウィルソンを起用した一連の広告があり、このスターが「PC派」の家に現れて介入するという内容だった。

アップルがキャンペーンにリソースを投入した後、ウィルソン氏は契約スタッフを何週間も引き延ばした後、プロジェクトを断ったとされている。

ウィル・フェレル、ジョン・キューザック、ベン・スティラーによる同様の構想が浮上したが、いずれも実現には至らなかった。

スティーブ・ジョブズとの付き合い方

このプロセスを開始するにあたり、ジョブズ氏は「Macにはキャンペーンが必要だ」と一言述べたと伝えられています。これにより、数十人の幹部やクリエイターがプロセスに参加し、Apple CEOへのプレゼンテーションのためのアイデアを生み出しました。この明確な呼びかけの結果、チームは6ヶ月間、毎週10～15件のアイデアを提示しました。

アイデアがさらに評価されることが承認されると、ジョブズを含むチームはキャンペーンの詳細を説明し、屋外でどのように見えるか、同じアイデアを印刷物で表現するとどのように解決されるかを判断します。

「スティーブは完璧さを要求しました。17秒の時点でスクリーンに映った映像を見ただけで、チームに『ちょっと待って、なんでもっと照明をうまくやらなかったんだ？』と怒鳴っていました」とクリエイティブディレクターのジェイソン・スパーリングは語る。「きちんとやらなければ、かなり厳しく叱責しました」

多くの提案は、些細な理由でジョブズによってきっぱりと拒否されました。

「脚本を次々と読み進めていくうちに、スティーブは『そんなのバカげている。まったく馬鹿げている。誰がそんなことを気にするんだ？』と言い続けた」とスパーリングは付け加えた。

ある参加者によれば、プロセス開始から7か月が経過したころ、ジョブズ氏は自分が漠然と要求しているものを実現できるチームの能力に疑問を抱き始めたという。

「私のキャンペーンはどこだ？」とジョブズは尋ねたと伝えられている。「君ができないなら、できる人を見つけなければならない。」

ブレークスルー

代理店がプロジェクトから外されるという脅しを受けた後、2人のデザイナーは「基本に戻って」プロジェクトの核心を語り直し、MacユーザーにはAppleがより良い選択である理由を説明する必要はなく、WindowsユーザーにはPCの問題を指摘する必要があることに気づいた。

「本当にシンプルに考えてみましょう」とアソシエイト・クリエイティブ・ディレクターのバートン・コーリーは言った。「今、マックが部屋に入ってきたとします。彼は何と言うでしょうか？」

「『こんにちは、私はMacです』」とクリエイティブ・ディレクターのスコット・トラットナー氏は言う。「そうだね。『私はPCです』と言って、コンピューターについて語る人もいるかもしれないね」

「ウイルス」の広告はキャンペーンのために書かれた最初の脚本であり、ジョブズはマック役にジャスティン・ロングを起用するよう要求した。

「もちろん、治安判事のオーディションを受けましたが、少し驚きました。というのも、当時私はもうすぐ35歳になるところだったからです。まだ自分を24歳の痩せていてクールな人間だと思っていました」と、俳優のジョン・ホッジマンはオーディションに呼ばれた時のことを語った。「とにかく、最低な見た目でなければなりませんでした。服を着ていない状態でも、90%は完璧でした」

俳優たちはすぐに登場人物の焦点を変え、最初の脚本で示唆されていた敵対関係とは対照的に、Mac と PC の登場人物を友人関係に変えました。

「撮影開始から1週間で、彼らが本当に特別な存在だと分かりました」と、CM撮影についてトラットナーは語った。「彼らの相性、ストーリーの純粋さ、私たちが作り上げたものは本当に特別なものでした。」

チームは第1ラウンドで12のスポットを撮影した。ジョブズ氏はそのうち8つを却下し、「素晴らしいスポット」に焦点を絞った。

チームは3年間で323本のスポット広告を撮影し、最終的に放送に至った66本を制作しました。最後のスポット広告は2009年10月に撮影されました。ジョブズ氏が翌年1月にiPadを発表し、会社の方針が変わったためです。

ジョブズ氏はまた、同じキャンペーンのiPhone関連のスポットをいくつか却下した。

遺産

「Appleの素晴らしい広告は数多くありますが、MacとPCはAppleの最高傑作だと思います。全く予想外で前例のないことを成し遂げたからです」と、エグゼクティブ・クリエイティブ・ディレクターのエリック・グランバウムは語った。「それでいて、Appleのブランドと伝統、そしてAppleをAppleたらしめるものに完全に根ざしているのです。」

アメリカの2人組は多くの市場で吹き替え版が制作されました。イギリス市場では、人気コメディコンビのミッチェル＆ウェッブが主役に起用され、CMは再キャストされました。また、日本の人気コメディコンビも同市場でCMに起用されました。

「この感覚があまりにも長く続き、ついには止まってしまったのを覚えています」とロングは言った。「そして、もう十分ではなかったのです」

「もし私が、もう終わったことで平静を装い、人生を歩み始めたかのように聞こえるなら、はっきり言って、平静なんかじゃない」とホッジマンは付け加えた。「今すぐにでも仕事に出て、あのCMの撮影をしたい。ジェイソン（・スパーリング）に電話して、そう伝えてほしい。衣装も着替えて、いつでも出かけられる準備はできている」