おそらくApp Storeの手数料に対する世界中の議員の怒りを抑えるためだろうが、Appleは世界経済を成長させ、2024年にはプラットフォーム取引の10%未満で手数料を徴収したと述べている。
2024年に米国でApp Storeに関連した4,060億ドルの商取引のうち、90%以上がAppleに手数料をもたらさなかった。これは、WWDC 2025を前に発表された新たな経済レポートの主要調査結果の一つであり、App Storeがデジタルダウンロードのハブとしてだけでなく、はるかに多くの機能を備えていることを示している。
このタイミングは意図的だ。AppleはWWDC 2025の直前にスポンサーとなったレポートを公開し、App Storeからの収益に関する一般および規制当局の認識を再構築しようとしているとみられる。
App Storeの経済規模は2019年以降、1,420億ドルから4,060億ドルへとほぼ3倍に成長しました。この成長の大部分は、iOSアプリを通じて販売される商品、広告、そしてAppleが開発者に課金しないサービスによるものです。
物理的な商品と広告がApp Storeの経済を牽引している
Appleによると、アプリ経由の取引額4,060億ドルのうち、2,770億ドルはAmazon、DoorDash、Instacart、Uberなどのアプリを通じた物理的な商品やサービスの購入によるものだという。アプリ内広告はさらに750億ドルを上回っている。
残りの530億ドルは、サブスクリプション、ゲーム、ストリーミングコンテンツなどのデジタル商品・サービスで占められました。最大のカテゴリーは一般小売で、1,460億ドルの収益を上げました。食料品の配達、配車サービス、フードピックアップ、旅行アプリもそれぞれ数百億ドルの収益を上げました。
AppleのApp Store経由の取引による収益の内訳。画像提供：Apple
Appleは依然としてアプリ内購入とサブスクリプションで収益を上げていますが、モバイルコマースがより大きな役割を果たしています。ユーザーは、ショッピング、物流管理、日々のタスク管理など、ますますスマートフォンを利用するようになっています。
アプリ内広告も急成長を遂げています。2019年以降、支出額は2倍以上に増加しており、開発者は広告を活用して無料アプリを収益化し、より幅広いユーザー層にリーチしています。特に、ユーザーがペイウォールやサブスクリプションに飽きてきたことを受けて、ソーシャルアプリ、エンターテイメントアプリ、生産性向上アプリなど、あらゆるアプリがこの戦略を採用しました。
委員会の議論は現実を直視する
Appleが収益化していない取引の割合を強調するという決定は、これまで毎年この時期に実施されてきた過去の調査からの転換を反映している。規制当局がAppleのビジネスモデルに異議を唱える中、今回の調査でAppleはApp Storeを、商品やサービスから利益を得るプラットフォームではなく、商品やサービスを実現するプラットフォームとして再構築しようとしている。
これらの数字は、AppleのApp Storeの手数料に関する議論を複雑化させています。Appleはデジタル商品購入に対して30%の手数料を課していますが、プラットフォーム上のほとんどの取引はこれに該当しません。
Appleは2つのプログラムを通じて、15%の割引手数料を提供しています。年間収入が100万ドル未満の小規模開発者は、この割引が適用されるAppleのスモールビジネスプログラムにご参加いただけます。
同社は、2020年から規制圧力と開発業者の抵抗に応えて、これらの割引料金プログラムを導入した。現在、これらは同社が小規模開発業者を支援するという主張の中核を成している。
1年以上のサブスクリプションも15%の税率の対象となります。これらのポリシーは多くのデジタル取引に適用されますが、食料品の注文、乗車料金、アプリ内広告など、現在iOS関連の商取引の大部分を占める商品は対象外です。
2024年の米国におけるApp Storeによる売上と請求額の推定値。画像提供：Apple
批評家たちは長年、Appleのポリシーがアプリ経済に対する過度の統制を与えていると批判してきた。しかし、Appleの新たなデータは、より複雑な状況を浮き彫りにしている。
同社は、拡大するモバイル取引を支えるツールとインフラを提供している一方で、手数料を徴収しているのはそのごく一部に過ぎない。この違いは、規制当局がAppleの役割をどのように捉えるかを左右する可能性がある。
同社のコミッションモデルは依然として圧力にさらされている。しかし、iOS上で発生するあらゆる出来事からAppleが手数料を徴収するという考えは、プラットフォーム経済の規模や構成を反映していない。
米国のデベロッパーが国内外で先頭に立っている
米国を拠点とする開発者が開発したアプリは、2024年に124億回以上ダウンロードされました。これは2019年と比較して36%の増加です。収益も同時期に2倍以上に増加し、写真編集、生産性、教育などの分野で好調な業績を上げました。
米国App Storeで最もダウンロードされたアプリ10本のうち9本は、アメリカの開発者によるものでした。これらのアプリの多くは国際的にも成功を収めました。世界中の175のApp Storeストアのうち170で、アメリカ製のアプリがトップ5にランクインしました。
小規模開発者も実質的な利益を得ました。2021年に活動した開発者の収益は、2024年までに76%増加しました。SwiftUIやTestFlightなどのツールが競争環境の公平化に貢献し、AppleのSmall Business Programによって収益分配率が向上しました。
App Storeは店舗というよりインフラのように見える
Appleのビジネスモデルは、いくつかの主要市場で見直されています。欧州連合、日本、米国はいずれも、Appleに対しiOSをサードパーティの決済システムや代替アプリストアに開放することを義務付ける規則を検討しています。
App Storeはアプリを購入する場所として始まりましたが、今ではより幅広い経済活動をサポートしています。Appleは開発者にAPI、決済システム、セキュリティツール、分析ツール、そしてグローバル配信へのアクセスを提供しています。
2019～2024年の米国App Storeエコシステムにおけるカテゴリー別売上高の推定値。画像提供：Apple
2024年には、このプラットフォームは世界中で週660億回以上のアプリアップデートを処理しました。同時に、Appleはプラットフォームのルールに関して厳しい監視に直面し続けています。
規制当局は、Appleが決済とアプリ配信に関してどの程度のコントロール権を持つべきかを依然として検討している。しかし、報告書は、アプリ関連収益全体に占めるAppleのシェアが、多くの人が想定しているよりも小さいことを示唆している。
App Storeはデジタル経済における最も重要なプラットフォームの一つとなりました。手数料をめぐる議論は続いていますが、このエコシステムの影響力は、Appleが単一のアプリ内購入から得る収益をはるかに超えていることは明らかです。
経済報告は防御策として役立つ可能性がある。App Storeのより広範な影響に焦点を当てることで、Appleはプラットフォームのコントロールと開発者の公平性に関する見方を再構築しようとしているようだ。
