舞台裏の特集では、Apple Watchがいかにしてハイファッションから遠ざかっているかがわかる

水曜日の報道によると、Apple Watchのマーケティングにおけるハイファッションのテーマは、2014年と2015年の第1世代発売時に行われた宣伝活動とは全く対照的に、ほぼ消滅したという。

ニューヨーク・タイムズ紙によると、ファッション誌『ファッショニスタ』と英国版『ヴォーグ』の編集者、ローレン・インドヴィクとアレクサンドラ・シュルマンは、ハイファッション界最大のイベントの一つであるニューヨーク・ファッション・ウィークの真っ最中に、クパチーノで開催されたイベントに飛び立ったという。そして、間違いなく最も重要なイベントであるパリ・ファッション・ウィークの期間中、Appleはパリの高級ブティック、コレットで発表会を開催し、スーパースターのファッションデザイナー、カール・ラガーフェルドも出席した。

コレットがApple Watchの販売を開始したとき、パリには複数のApple Storeがあったにもかかわらず、150人以上の行列ができていました。

2014年10月に行われたプレローンチイベントでは、ファッションデザイナーのアズディン・アライア、ウォッチデザイナーのジョニー・アイブ、そしてマーク・ニューソンとのディナーが行われました。ゲストには、バルマン、ヴォーグ、コム デ ギャルソンといったブランドの幹部、デザイナー、編集者、そしてスーパーモデルのカーラ・デルヴィーニュやロージー・ハンティントン＝ホワイトリーが名を連ねました。ミュージシャンのミック・ジャガーやレニー・クラヴィッツといった、ファッションとは無関係の著名人も出席しました。

アップルは、タグ・ホイヤーのパトリック・プルニノー、イヴ・サンローランのポール・ドヌーヴ、そして特に注目すべきは、元バーバリーCEOのアンジェラ・アーレンツなど、ファッション業界から複数の幹部を招聘した。アーレンツはアイブ氏と共に、アップルストアをよりファッション重視のデザインへと刷新した。その美学は今も健在だが、ドヌーヴ氏、プルニノー氏、そしてアーレンツ氏さえも、もはやアップルを去っている。

初代Apple Watchには、本物の金を使用したことで1万ドルからという超高価なエディションモデルが登場したことで有名（あるいは悪名高かった）でした。Appleは、ラガーフェルドやポップスターのビヨンセといったセレブリティに、オールゴールドのバンドを備えたカスタムエディションを贈呈することもありました。これは、Apple Watchが特定の層で話題となり、羨望の的となるようにするための戦略でした。

しかし、2016年のSeries 2ではEditionがゴールドからセラミックに変更され、コストが大幅に下がり、Appleは2018年のSeries 4でEditionラインを完全に廃止しました。同社には依然としてNikeとHermesという2つのファッションオプションがありますが、Nikeでさえスタイルよりもフィットネスを重視しており、HermesモデルのコストはゴールドEditionの遠く及びません。

ほとんどの人にとって、Apple Watchのファッション要素といえば、季節ごとのバンドアップデートとサードパーティ製バンドのオプションくらいでしょう。多くの人は、デバイスに付属するバンドで満足しているでしょう。

Series 2以降、Appleのデザインとマーケティングの重点は健康とフィットネスへとますます移行しています。AppleはWatchの心房細動検出機能に頻繁に注目しており、Series 4には心電図センサーが搭載されています。本格的なランナーやウェイトリフティング愛好家は、Watchにチェストストラップを装着することで、心拍数測定の精度を最大限に高めることができます。

「シリーズ 5」ウォッチに関する噂はまだ出始めたばかりだが、Apple はさらに多くのセンサー技術やワークアウトのオプションを追加し、セラミックモデルに戻る予定だと考えられている。