木曜日に発表された調査データは、アップルのスマートフォン市場シェアが国際市場だけでなく米国でも低下しているという見方をさらに強固なものにした。
ガートナーは、2016年第2四半期にエンドユーザーに3億4,400万台のスマートフォンが販売され、2015年第2四半期から4.3%増加したと主張している。同期間、上位10社のベンダーのうち5社が成長し、BBK Communications、Huawei、Oppo、Samsung、Xiaomiが拡大した。
米国を含むすべての成熟市場（日本を除く）では、同時期にスマートフォンの販売台数が4.9%減少しました。一方、新興市場では9.9%増となり、この減少を補いました。
Appleなどの業績低下は季節的な要因によるもので、Appleは通常9月にiPhoneの新モデルをリリースしている。
その結果、Apple の全世界での販売シェアは、2015 年第 2 四半期の 14.6% から 12.9% に低下しました。Samsung は Apple とは異なる更新周期で製品を更新しており、新しいプレミアム モデルと多数の安価なデバイスのリリースにより、韓国メーカーの販売シェアは 21.8% から 22.3% に増加しました。
ガートナーのデータによれば、大中華圏の売上は26パーセント減少したが、前年同期比でアフリカと東ヨーロッパの売上が95パーセント増加したことで多少相殺された。
アナリスト企業は、iPhoneシリーズに欠けている機能が売上向上の要因だと指摘しています。ガートナーは、売上を押し上げ、Appleの売上低迷に歯止めをかける機能として、自撮り用の手ぶれ補正カメラと急速充電技術を特に挙げています。
調査データによると、売上減少の結果、iOSは世界全体でシェアを失っている。Androidは現在、世界市場シェアの86.2%を占め、Appleは14.6%となっている。Androidの世界的優位は、主に中低価格帯のスマートフォンによって支えられている。
しかし、報告書は関係企業が得た利益については何も言及していない。Appleは2015年末時点で、売上高全体のわずか14.5%を占めるにもかかわらず、世界のスマートフォン利益の92%を生み出したとされている。Samsungは当時、世界の利益の約14%を獲得しており、他の企業はAppleの利益を補うために損失を計上しており、Samsungの利益は計算上100%を超えている。
ガートナーの競合企業も火曜日に同様の結論を出し、中国などの国際市場ではiPhone 6sへの反応が「精彩を欠く」ものだと述べた。
Appleの中国市場における決算も同様の結論を示しています。中華圏の売上高は88億5000万ドルで、前年同期比33%減となりました。しかし、2年前と比較すると、AppleのCEOであるティム・クック氏はiPhoneの販売台数が47%増加したと述べています。
過去数年間と同様、9月には「iPhone 7」ファミリーの発売によりAppleデバイスの売上が急増すると予想されており、新しいカメラシステム、アプリケーションRAMの増量、待望の急速充電機能、ベースストレージの増大、アナログヘッドフォンジャックの廃止などが特徴となる可能性がある。
