待ちに待った月、ついに新型iPhone 12シリーズが発表され、ついに出荷されました。少なくとも半分は。
Appleは9月に新型iPhoneを予定通り発売できなかったにもかかわらず、2020年10月には647億ドルの収益を発表することができました。Appleは何か正しいことをしているに違いありません。そして、新型iPhone 12、iPhone 12 mini、iPhone 12 Pro、そしてiPhone 12 Pro Maxでもその勢いを維持しているというのが、ほぼ普遍的な見解です。
10月13日に発表されたAppleの新型iPhoneの発表は、例年とは大きく異なる点が多かった。それは、今回も非常に完成度の高いビデオを使った発表方法から始まった。エミー賞は、発表プロモーションシリーズまたはミニシリーズにおける技術系幹部の最優秀パフォーマンス賞という部門を設けるべきだろう。
そして今回、Appleは通常の3機種ではなく4機種の新型iPhoneを発売した。そしておそらく、このコロナ禍において最も重要なのは、機能と価格の通常の組み合わせを慎重に変更したことだ。
新しいiPhone、iPhone SE、そして昨年のiPhone 11 Proをそのまま維持したことで、Appleは再びほぼすべての価格帯のスマートフォンを揃えることができました。Appleはこれを非常にうまくやっていますが、通常は各モデル間の差別化をより明確かつ明白にしているのに、今年はそうした違いの多くがなくなってしまいました。
現在、iPhone 12シリーズ全体では、これまでは上位のProモデルにしか搭載されていなかった機能が提供されています。
いずれも5G対応で、電源アダプターとイヤホンは付属しなくなり、フロントディスプレイのガラスには新しいCeramic Shieldが搭載されています。ちなみに、ディスプレイには若干の違いはありますが、すべてのモデルにOLED Super Retina XDRディスプレイが搭載されています。
新型iPhone 4機種はすべて同じデザインで、iPad Proのフラットなエッジが各機種に採用されています。このデザインは非常に好評だったため、AppleはiPhone 13でこのトレンドに追いつくために何ができるのか、頭を悩ませているに違いありません。
選択には複雑さが伴う
Appleは、新しいiPhone 12シリーズを、少なくとも一部のモデルでは手頃な価格に抑えつつ、主要機能は全機種共通に維持することで、何を買うべきかを選ぶのをシンプルかつ難しくしました。iPhoneを初めて使う方でも、どのモデルを選んでも、非常に優れたスマートフォンを手に入れることができるでしょう。
これは素晴らしいことであり、特にエントリーレベルの iPhone 12 モデルにとっては素晴らしいことですが、iPhone 12 と iPhone 12 Pro を比較する場合には、さらに頭を悩ませることになります。
iPhone 12 miniとiPhone 12 Pro Maxの場合は簡単ですが、どちらも実際には10月には発売されていなかったため、どちらかを選ぶのが簡単だったとしても、通常よりも2週間ほど長く待たなければなりません。
iPhone 12 miniは、今年のiPhone SEよりも小型でありながら、画面が大きくなっています。多くの人がこの小型モデルにもっとお金を払っていたにもかかわらず、iPhone 12の中で最も低価格です。そのため、iPhone 12やiPhone 12 Proよりも魅力的な製品になるかもしれません。
同様に、iPhone 12 Pro Maxは10月に発売されたときには明らかに最高のカメラを搭載し、他のスマートフォンよりも全体的に大幅に優れ、より高価になるはずでした。
機能、価格、サイズの組み合わせが、多くの人にとってこの 2 つの iPhone 12 モデルを正しい選択にしたのですが、2020 年 10 月は入手できなかったため、購入の選択が難しくなりました。
むしろ、新型iPhoneを購入するという全体的な決断がより魅力的になったため、購入の具体的な選択がより難しくなったと言えるでしょう。そして2020年10月、私たちはその魅力をまさに実感しました。
10億個のポケットだよ
奇妙な名前だが実績豊富なアナリスト会社、アバブ・アバロンは10月、iPhoneの利用者が10億人を超えたと見られると発表した。これは、Appleが10億台を販売したという意味ではない（実際はとっくにその数字を上回っていることは周知の事実だ）。むしろ、その瞬間に10億人の人々がiPhoneを手にしているという意味だ。
Androidの方が成功していると言う人もいますし、2020年の数々の訴訟でAppleがそう主張したように、多くの人がそう言っています。しかし、Androidスマートフォンは無数の企業から無数の異なる機種が発売されています。
Apple は 1 社だけなのに、iPhone は 10 億台あります。
スティーブ・ジョブズと初代iPhoneが公の場で公開された。今では、このような光景が見られるようになった。
新型コロナウイルスの猛威に翻弄される今年、少なくとも部分的には、私たちがAppleデバイスに対して、他の企業よりも深い感情的な繋がりを持っているという報告が影響していると言えるでしょう。MBLMは、COVID-19パンデミックにおけるブランドの対応状況を探るため、企業から得られる感情的な充足感について調査を行いました。
Appleは総合ランキングで1位を獲得しました。男性のみの回答ではAmazonに次ぐ2位でしたが、総合ランキングで1位を獲得しただけでなく、女性とミレニアル世代の投票でもトップを獲得しました。
一方、調査会社パイパー・サンドラーは10月、調査に回答した10代の若者の86%がiPhoneを所有していると回答したと発表した。さらに、89%が購入意向を示した。ただし、彼らが購入を意図していたのが自分自身なのか、それとも親が購入を意図していたのかについては、詳細は明らかにされていない。
ついにiPad Air 4が発売
市場にはiPadもかなり出回っており、iPad Air 4のおかげでその数はむしろ増えそうな気配が漂っていた。Appleは9月に発表したが、非常に異例なことに、どちらも私たちを待たせ、来月以降の発売日については明言しなかった。
10月中のあらゆる日に発売されるとの噂が飛び交っていたにもかかわらず、Appleはついにこっそりと発売日を告げました。予約注文は発表からちょうど31日後の10月16日に、より話題となっていたiPhone 12と同時に開始されました。
iPhone 12と同様に、iPad Air 4にも購入の判断に影響を与える問題がありました。ただし今回は、すべて良い方向に向かいました。レビュー担当者、テスター、そして顧客は、iPad Airこそが購入すべき最高のiPadだと何度も結論づけました。
機能と価格のバランスが非常に優れているため、多くの人が11インチiPad Proを購入する理由が分からなくなっています。同じデザイン、ほぼ同じ機能、そしてより優れたパフォーマンスを実現することで、Appleは低価格帯のモデルでも通常よりもはるかに多くの機能を提供したのです。
これは、Appleが今月発表したもう一つのハードウェア製品についても、まさに的確な表現と言えるでしょう。HomePod miniは私たち全員を魅了し、99ドルで発表されると、誰もが1台以上を欲しがりました。
まだ誰も試したり聞いたりしていないのに、HomePod mini はどういうわけか、オリジナルのフルサイズの HomePod よりもはるかに魅力的になってしまった。
誰もがAppleを愛しているわけではない
10月は、Appleデバイスへの愛がアンケート調査で明らかになった月だったかもしれませんし、HomePod miniが発売される前からAppleが莫大な収益を上げていた月だったかもしれません。しかし同時に、Appleは批判に晒され続けた月でもありました。
今や退屈な Apple 対 Epic Games の論争は、どちらの側も新たなレベルを提示することなく続いており、Facebook は自らを哀れな弱者であるように見せようとし続けている。
今回、「0日間でセキュリティ侵害は発見されず」Facebookは、AppleがiOS 14に追加すると繰り返し主張している広告追跡ブロックに反論した。今月はFacebookだけではなく、フランスの出版社と広告主の連合が、Appleの不当競争を調査するよう政府に働きかけた。
彼らは、Appleを除くすべての広告主が、ユーザーに広告トラッキングを許可するかどうかを明示的に選択させると主張している。Appleは「イエス」としながらも「ノー」と答えている。なぜなら、Appleは広告トラッキングデータを他社に販売していないため、両者が同じことをしているとは言えないからだ。Facebookも10月時点でこの件を終わらせていなかった。
10月には、下院司法委員会がAppleがApp Storeにおいて独占的な力を持っているとの判断を下した。Appleは「当社が事業を展開しているどの分野においても、市場を支配しているシェアを有していない」と強く反対した。
むしろ、Appleと現経営陣は反対した。元App Storeマネージャーのフィリップ・シューメーカー氏は、Appleは常にApp Storeを「競合他社に対する武器」として利用してきたと述べた。
下院によるアップルへの調査は、グーグル、アマゾン、フェイスブックといった大手テクノロジー企業と共に、今月同社が直面している世界的な圧力の一つに過ぎない。特にEUは、より厳しい規制を適用したいテクノロジー企業の「ヒットリスト」にアップルを載せている。
とはいえ、EUの反トラスト法担当最高責任者であるマルグレーテ・ベステアー氏は、大手テクノロジー企業の分割に反対する声を上げている一人だ。彼女は、より厳格な貿易および課税ルールの導入計画を推進しており、企業分割は意図しない結果をもたらす可能性のある解決策であると考えている。
私たちが注目している点の一つは、司法省がGoogleを提訴することを決定したことでAppleがどのような影響を受けるかということです。司法省は、GoogleがiOSのデフォルト検索エンジンであり続けるためにAppleに毎年数十億ドルを支払っていることは問題だと主張しています。
5Gが5Gでなくなるとき
意図していなかったわけではないにしても、少なくとも予測されていなかった世界的な影響について言えば、今月は5Gが必ずしもすべての5Gに共通するわけではないことを痛感した月でした。アメリカにお住まいの方は、おそらくまだmmWave 5G、つまり誰もが5Gで約束する速度をすべて備えたバージョンを待っていることでしょう。
米国外にお住まいの方は、待つかもしれませんし、待たないかもしれません。いずれにせよ、iPhoneが欲しいなら、mmWave 5Gを期待して待つのも悪くありません。5Gの可用性がそれほど高くないことはAppleの責任ではありませんが、mmWaveを米国版iPhoneにのみ限定したことは完全にAppleの責任です。さて、「iPhone 13」が何をもたらすのか、ついに明らかになりました。
さらに、米国でも、デュアルSIMユーザーはどちらの回線でも5Gを利用できないという報告がありました。これは真実かどうかは分かりませんが、Appleがアップデートで修正してくれるかもしれません。
こうした状況にもかかわらず、多くの人がAppleの新製品を購入するのを止められなかった。世界中でApple Storeの外には顧客が列を作り、配達を待っていた人々は、需要があまりにも高く、待ち時間が長くなることをすぐに悟った。
未来への展望
これらすべてが、Appleの決算説明会で同社が今四半期の利益が予想を上回ったことを示した理由です。647億ドルという数字はアナリストの予想を上回りましたが、Appleは繰り返し、これらの数字は社内の見積もりを上回っていると述べました。
ただし、決算説明会では中国での売上についてはできるだけ触れようとしなかったため、おそらくこの数字には含まれていないだろう。しかし、Macの売上としては記録的な数字となったものは含まれていた。
前四半期、Appleは80億ドル相当のMacを販売しました。「これは同社史上、Macとしては過去最高記録です。しかも、わずかな差ではなく、16億ドルという大きな差です。」
ティム・クック氏は、まるで今覚えたばかりのように「強気」という言葉を使い続けた。おそらくそれが、たとえほんの少しだけだとしても、将来についてより多く語るという異例の行動をとった理由なのだろう。
「あまり多くを明かすことはできませんが、今年はさらにいくつかのエキサイティングな出来事が予定されていると申し上げることができます」と彼は語った。
からかう。
彼は、Apple Silicon など、私たちがすでに知っていることについて話しているようには聞こえなかったし、AirPods Max についてのヒントもまったく出なかった。
しかし、彼が絶対に言いたかったことの一つは、Apple One だった。なぜなら、彼はすでに、このバンドルが月末にぎりぎり間に合うと明言していたからだ。
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