男性のブランド忠誠度でモトローラがアップルを上回る ― 調査

ある調査によると、モトローラは新型ドロイド端末の発売以来、18歳以上の男性の間でブランド忠誠度でアップルを上回ったが、iPhoneメーカーの同社は依然としてライバルのブラックベリーを大きくリードしている。

YouGovのブランドインデックスによる最新の日次追跡統計によると、Appleのブランドスコアは11月の最高値48.1から先週は22に低下しました。これにより、Appleは1ヶ月連続の最高値32.3からほぼ横ばいの29.3で先週を終えたMotorolaを下回りました。

本調査のスケールは、米国の代表的な人口サンプルから平日毎日5,000人を対象に実施したインタビューに基づいており、-100から100の範囲となっています。YouGovは、150万人を超えるオンラインパネルから選出された年間120万件以上のインタビューを実施しています。本調査の誤差は±2%です。

同社は、この調査により、ベライゾンとAT&Tの間で進行中の広告紛争においてモトローラが優位に立つ可能性が高いことが示されたと述べた。

「モトローラは、AT&Tによるベライゾン・ワイヤレスに対する訴訟や広告戦争によるブランドロイヤルティへの影響は受けていない」とユーガブは述べた。「しかし、ブラックベリーはDroid/iPhoneのマーケティングと誇大宣伝によって衰退し、打撃を受けているようだ。」

今週、AppleはAT&TのUMTS/GSMネットワークでのみ利用可能な機能を宣伝する2つの新しい広告で、間接的にこの論争に加わりました。これらの広告は、YouGovの最新の調査結果が発表された後に公開されたため、広告による潜在的な影響が現れるのは数週間後になると思われます。

これは今月初めに起こった現象と似ています。当時、ベライゾンのブランド認知度は急上昇しましたが、AT&Tは18歳から34歳のターゲット層で低迷しました。この調査では、10月18日に開始されたベライゾンとモトローラによるDroidの広告キャンペーンが効果的だったことが示唆されています。これらの広告は、ベライゾンのネットワーク別テレビスポット広告と併せて、AppleのiPhoneとAT&Tの通信範囲を直接的にターゲットとしていました。