ケイティ・マーサル
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Engadget編集者のジョシュア・トポルスキー氏は、この情報は情報提供から得たもので、「Appleに非常に近い」情報筋によって確認されたと述べた。報道によると、新型ハードウェアはストレージ容量がわずか16GBだが、フル1080P HD動画の再生が可能だという。
「この端末は（飛ぶように売れる）価格設定になるだけでなく、Appleはローカルストレージモデルから脱却し、新型ATVではクラウドベースのストレージに注力するようだ（Amazonのストリーミング方式と似ているが、Microsoftのように瞬時に1080Pで再生できる）。コンテンツを手元に置いておきたいという人のために、Time Capsuleを外部ストレージとして利用するオプションも用意されるが、メインはストリーミングとなるだろう」と報道は述べている。
電源プラグとビデオ出力のみを備えた小型の新型ハードウェアは、「画面のないiPhone」と評された。情報筋は新型ハードウェアがApp Storeのソフトウェアと互換性があるかどうかは明らかにしなかったが、トポルスキー氏は「プラットフォームが共通であることを考えると、これは理にかなっている」と述べた。
Engadget は、Apple は今度の Worldwide Developers Conference で新しいハードウェアを発表しないものの、開発は現在「全力で進んでいる」と報じた。
このプロジェクトは、先週Google TVが発表されるずっと前から開発が進められていたとされています。Googleの提供するこの製品はAndroid OS上で動作し、セットトップボックスだけでなく、主要メーカーのHDTVハードウェア自体にも搭載される予定です。Androidマーケットのアプリケーションを実行し、インターネット動画をストリーミングできるGoogle TVは、今秋の発売が予定されています。
現在、Apple TVの価格は229ドルで、160GBのストレージ容量が付属しています。昨年9月、Appleは低価格帯の40GB Apple TVの販売を終了しました。
セットトップボックスのソフトウェアは昨年10月にApple TV 3.0にアップデートされました。このアップデートでは、コンテンツのナビゲーションをよりシンプルかつ迅速にすることを目指して、メインメニューのデザインが一新されました。また、iTunes ExtrasとiTunes LPコンテンツをテレビでフルスクリーンで視聴できるようになりました。
しかし、ソフトウェアアップデートはデバイスの売上を伸ばすことには至らず、アップル幹部は、Apple TVはカリフォルニア州クパティーノに本社を置く同社にとって単なる「趣味」であるという立場を維持した。2月、ティム・クック最高執行責任者（COO）は、セットトップボックス市場は、アップルが競合する他のカテゴリー、特にメディアプレーヤー、スマートフォン、コンピューターとは比較にならないと述べた。
Engadgetの噂によると、Appleは引き続きセットトップボックスとして製品を販売し、Google TVは今秋から一部のHDTVに統合される予定だという。しかし、パイパー・ジャフレーのアナリスト、ジーン・マンスター氏は以前から、Appleが今後2～4年以内に、Apple TVの機能を内蔵した独自のインターネット接続型HDTVを発売する可能性があると見込んでいた。
