ペロトン、アップルへの売却要請を受けハードウェア価格を値下げ、サブスクリプション料金を値上げ

ペロトンの新CEOは、株主が再びアップルへの売却を求めていることから、フィットネス機器の価格を値下げして在庫一掃すると同時にサブスクリプション料金を値上げし、会社の財務を立て直す措置を講じている。

フィットネス会社は、6月1日より、北米オールアクセス会員の価格を米国では39ドルから44ドルに、カナダでは49ドルから55ドルに値上げすると発表しました。ただし、海外の価格は当面据え置かれる予定です。

現在、ペロトンはユーザー基盤の拡大を目指して、Bike、Bike+、Tread ハードウェアの価格を大幅に値下げしています。

今後、ペロトンの主力製品であるバイクは、1,745ドルから1,445ドルに値下げされます。バイク+は2,495ドルから1,995ドルに値下げされます。トレッドマシンは2,845ドルから2,695ドルに値下げされます。

さらに、ペロトンは、特定の市場でテスト中のレンタルプログラムも提供しており、ユーザーは契約期間の縛りなくフィットネス機器を利用できるとしています。このレンタルプログラムには、クラスやワークアウトのライブラリも含まれています。

ペロトンはここ数ヶ月、家庭用トレーニング機器の需要減退により苦境に立たされています。1月には、世界的な需要の「大幅な減少」を理由に、一時的に生産を停止すると発表しました。その1か月後、ペロトンは新たなCEOを任命し、2,800人の従業員を解雇するという組織再編を行いました。

ペロトンによると、木曜日に発表された価格改定は、新CEOのバリー・マッカーシー氏の「世界をリードするコネクテッドフィットネスプラットフォームとして会員と株主にサービスを提供し続けながら、コミュニティを拡大するというビジョン」の一環であるという。

この新たな価格戦略は、投資家からペロトンにアップルへの売却を求める声が上がる中で発表された。木曜日、ブラックウェルズ・キャピタルのアクティビスト投資家は、ペロトンの売却が同社にとって「最善の策」であると示唆する行動喚起を表明した。

ブラックウェルズ・キャピタルは、アップルが買収対象として依然として最善の選択肢であると述べている。買収によってアップルは即座にデジタルヘルスとウェルネス分野のリーダーとなり、ペロトンをアップルウォッチのユーザーにバンドルする能力が加わり、他の企業が「トロフィーサブスクリプションフィットネス資産」を獲得するのを防ぐことができるからだ。

過去にもAppleによるPelotonの買収提案はあったものの、両社とも特に関心を示していないようだ。しかし、Amazonは2022年初頭にPelotonに注目していると報じられていた。