Apple World Trade Center の直営店は、他の Apple Store と何ら異なるものを提供していませんが、その立地が特別です。
州内に数軒あるアップルストアのひとつ、アップルソーホーから1.5マイル離れたところにあるこの小売スペースは、ショッピングモールのちょうど真ん中に位置し、電車に乗るために多くの人が歩いたり走ったりして通る場所となっている。
ウェストフィールド・ワールド・トレード・センター・モール（別名オキュラス）は、2001年9月11日の悲劇的な事件の現場付近に位置しています。アップルストアが入居する建物は2階建てで、以前のモールより1階分高くなっており、外側にカーブを描く独特の白い外観デザインが特徴です。モールの建設は2007年に開始されました。
Apple World Trade Center は、電車から降りる人々や周辺を観光する人々で賑わう中心部に心地よく佇んでおり、Apple Store はトレードマークのデザインを保っている一方で、Westfield World Trade Center が一般向けに発表した魅力的な内装にスムーズに溶け込んでいます。
内と外から見た歴史
Apple World Trade Centerは2016年8月16日にオープンし、当時ニューヨーク市におけるAppleの10番目の直営店となりました。この店舗は、サンティアゴ・カラトラバが設計した周囲の建物からインスピレーションを得ており、上部の窓から光が降り注ぎます。
「ワールドトレードセンターの再生に少しでも協力できたことを光栄に思うとともに、恐縮しています」と、アップルのリテールおよびオンラインストア担当上級副社長を務めていたアンジェラ・アーレンツ氏は、店舗が初めてオープンした当時に語った。
この店舗は、アップル・フィフス・アベニューの象徴的なキューブデザインを手がけた建築会社、ボーリン・シウィンスキー・ジャクソンによって設計された。同事務所は、店舗が公共のアトリウム、小売スペースを囲む付属の小売スペース、そしてモールを通過する乗客を乗降させる隣接する鉄道路線と確実につながるようにしたいと考えた。
Oculusは建設が発表された当初、論争の的となりました。Appleは、そのスペースにある他の小売店と同様に、建物のデザイン要素に問題を抱えていました。
最も大きな問題の一つは、モールの内外から見える肋骨のような湾曲した柱が、モール内で矛盾し、窓や看板を覆い隠してしまうことだった。
とはいえ、アップルは一等地に店を構えることを好んでおり、この場所は通勤客や観光客で混雑しているため、このテクノロジー大手が1フロアではなく2フロアの小売スペースを設けたいと考えるのも当然だ。
従来のApple Storeのレイアウトを2つに分割
1月上旬は休暇直後のため小売店にとって最適な時期ではないが、それでもAppleストアには、他のAppleストアで見られる伝統的な木製テーブルの上に置かれたデバイスをチェックしたり、操作したりするために出入りする人々がいた。
Apple World Trade Center は Oculus のデザインによく合っており、内部は従来の Apple Store に似ていながら、外部はショッピング モールの建築とスムーズに溶け込んでいます。
店舗はどちらの階にも2つの入口があり、大きな窓があるので、見たいApple製品に応じてどの階に行けばよいか簡単に分かります。
店内に入ると左端の iPhone の隣に階段があり、いつでも店内のどちらの階からも行くことができます。
階段を見下ろす端の横にあるiPhoneステーション
店内に入って店内を歩いてみると、下層階の方が上層階よりもインタラクティブな雰囲気があることに気づくかもしれません。まるで屋根裏部屋のような雰囲気で、見どころは豊富ですが、1階ほどインタラクティブではありません。
Apple WatchのバンドとiPadが展示されている
階下にはiPhoneとiPadが設置されており、実際に見て触れることができます。右端には「Today at Apple」セクションがあり、Apple製品とその機能をデモンストレーションするとともに、人々がくつろげるスペースとしても利用できます。
本日はAppleストアのコーナーにて
目立つ木製のブロックはセクション全体に散らばっていますが、周囲を乱雑にすることなく、歩き回るのにもそれほど苦労しません。ブロックの配置は流動的で、あまり制限を感じさせません。
ブロックには座り心地を良くするためのへこみがあり、中には内側から出てくる小さな革のキューブが入っているものもあります。
引き出し式の革張りの座席が付いた木製のブロック
ブロックの上には大きなスクリーンがそびえ立ち、従業員はそこで、大勢の人や通りすがりの人々にデモンストレーションするコンテンツを AirPlay で視聴できます。
2階も同様のフロアレイアウトで、Macやその他のAppleデバイスやサービスを展示しています。さらにiPhoneも多数取り揃えています。
木製のAirPodsディスプレイ内の座席エリア
2階のToday at Appleコーナーの上には、AirPodsの全モデルを展示する木製ディスプレイが設置されています。ディスプレイには、まるで環境のような背景があり、その前に人が座ることができます。他の店舗のように鉢植えの木は置いていませんでしたが、Appleは自然をApple World Trade Centerに取り入れるという工夫を凝らしました。
iPadステーションのiPad第10世代
店舗全体は、大きなガラスの入り口と、Apple が製品やサービスの形で提供しているものを示す木製のディスプレイの間に挟まれています。
Apple iPad 第10世代、iPhone、Apple Watchの広告表示
ロケーションは素晴らしく、眺めも美しいだけでなく、このストアでは、Oculus のユニークなデザインと調和しながらも、皆さんがご存知の Apple 直営店と同じ体験を提供しています。
馴染む
Apple は 2 フロアの小売スペースを占める Oculus の定番店舗ですが、ショッピング モールの内部に溶け込んでおり、Apple Store があることが不快なほどに押し付けがましくなっているわけではありません。
自然光が差し込むウェストフィールド ワールド センターの周囲には他の店舗もありますが、どれも Apple Store ほど大きくはありません。
Apple World Trade Centerへは、店舗自体ではなく、この場所からアクセスできます。レイアウトと内装は他のApple Storeと似ており、5番街の店舗のような大きな違いはありません。
AirPodsの木製展示エリア
両方のアーキテクチャの設計により、美しく構築され、Oculus と Apple Store 間の切り替えがスムーズに行われます。
アップルワールドトレードセンターの外観
人々がワールド トレード センターを訪れて通り過ぎるとき、Apple World Trade Center は公共のアトリウムとその周囲のコミュニティとのつながりを保つためにそこに存在します。
