Canvaによる写真・デザインツール「Affinity」シリーズを展開する企業買収は、Adobeの市場支配とサブスクリプション型価格モデルに直接的な挑戦となるでしょう。その仕組みと、それが良いことな理由をご紹介します。
CanvaとAffinityを統合することで、同社はWebベースのサービスとスタンドアロンアプリの両方を活用できるようになります。Canvaユーザーはプロ向けのフル機能ツールを、AffinityユーザーはWebベースのAI駆動型ツールを利用できるようになるでしょう。
Affinity Photo、Affinity Designer、Affinity Publisherは、写真家やデザイナーにとって手頃な価格の選択肢であり、永続ライセンスを提供している数少ないクリエイター向けアプリです。デザイン業界では、一度購入すればずっと使えるというモデルが一般的でしたが、Affinityが人気の理由の一つは、月額制のトレンドに逆らう点にあります。
人民に力を与える
Canvaは2013年に設立され、高品質なグラフィック、ロゴ、プレゼンテーションテンプレート、その他のコミュニケーションツールへの需要に支えられ、ユーザー数は2億人近くにまで成長しました。共同創業者のクリフ・オブレヒト氏は、「Canvaは、デザインの訓練を受けていないナレッジワーカーの99%に重点的に取り組んできました」と述べています。
このWebベースのデザインツールは、AIツールを活用し、YouTubeバナーからパンフレット、ウェブサイトまで、あらゆるデザインを支援します。ユーザーは数回クリックするだけで、プロジェクトを最初から最後までデザインできます。今回の発表まで、同社からデスクトップ向けのツールは提供されていませんでした。
Canva は、デスクトップ版や少なくとも付随ツールがなく、Web ベースのツールとしてのみ存在します。
Adobe のクリエイティブ ツールの価格プラン。
サブスクリプション疲れ
Affinityは、Adobeの王座に真っ向から挑む存在へと進化を遂げました。その成功の鍵は、堅牢な機能群と、Adobeに着想を得たサブスクリプション疲れへの対策にあります。
背景を説明すると、MicrosoftはOfficeスイートの普及により、ワープロ、表計算、プレゼンテーションの市場を独占していました。Microsoft製品に代わる真の選択肢がなかったため、Officeかそれ以外かという選択しかありませんでした。
Microsoft がツールスイートの価格をサブスクリプション方式に切り替えると、ユーザーは代替手段に切り替え始めました。
Googleはついに、無料のドキュメント、スプレッドシート、スライドでMicrosoftのオフィスソフトウェア市場を席巻しました。多くのユーザーにとって、Googleツールの低価格は、Microsoftのソリューションに欠けている機能を補うものでした。
写真家でありグラフィックデザイナーでもある私は、多くの同僚が同じ理由でAdobeのデザイン・写真ツールからAffinityへと移行しているのを目の当たりにしてきました。Microsoftは、高額なサブスクリプションプランと複雑なソフトウェアで顧客を遠ざけたビジネスケーススタディでした。今、Microsoftの遺産はAdobeが学ぶべき教訓となっています。
クリエイティブな写真家やデザイナーには、習得のハードルが高かったり、機能が過剰だったりしない、パワフルなツールが必要です。Affinityの写真、デザイン、ページレイアウトツールは、機能性とシンプルさのバランスが絶妙です。Adobe製品ほど機能は充実していませんが、操作が簡単で、動作も非常に高速です。そのパワーとパフォーマンスにより、乗り換えも比較的スムーズです。
乗り換えの2つ目の、おそらくより重要な要因は、Affinityのサブスクリプションなしの価格モデルです。Affinityの3つのツールはすべて、生涯使用で164ドルです。これは、Photoshopのサブスクリプション8ヶ月分、またはCreative Cloudのフルサブスクリプション3ヶ月分に相当します。
倍増
CanvaがSerifの買収を発表すると、フォーラムやReddit上で、ユーザーは合併したばかりの企業が定額料金モデルをサブスクリプションモデルに変更するのではないかと懸念を表明し始めた。
Canva と Affinity は、新たな統合と計画について 4 つの約束を発表しました。
ローンチ後、SerifのPRチームに連絡を取り、Affinityの価格体系は変更されないことを確約しました。彼らはユーザーからの苦情に耳を傾けており、一度購入すれば永久に使える価格体系を維持する方針は揺るぎないと述べました。
その後、CanvaとAffinityの両チームは、価格モデルに関する計画と考え方を概説した声明を発表しました。そして、遵守することを約束した4つのポイントを示しました。
声明の中で、新たに統合されたチームは、公正な価格設定と永続的なライセンスに引き続き注力し、開発を加速するためにリソースをAffinityに投入し、顧客からのフィードバックを製品の改善に引き続き活用していくと述べた。
価格プランと永続ライセンスに関する最新情報に加え、声明では、Affinityがまもなく学校向けに無料化され、営利目的ではないことも明らかにされました。資金難の教育機関にとって、これは間違いなく多くの学校がAdobe Creative CloudではなくAffinityを利用するきっかけとなるでしょう。
この最後の点は、Adobeのデザイン分野における歴史を考えると重要です。私が90年代に美術学校に通っていた頃、Adobeのスイートは無料で配布されていたり、海賊版が出回っていたりしても、何の罰則もありませんでした。
数年後、Adobe のイベントでジャーナリストとして働いていたとき、私は Adobe の広報担当者に、学生の間でシリアル番号が広く共有されていることや、クラックされたソフトウェアが使用されていることを Adobe が知っているかどうか、何気なく尋ねてみました。
これはAdobeからの公式声明ではなく、私が確認できた情報ではありませんが、担当者はAdobeはこの問題を認識していたものの、何も対応しなかったと述べました。Adobeは、美術系の学生がAdobeのツールを使用することで、学生たちが製品に興味を持ち、将来のキャリアにおいても製品を活用する可能性が高くなることを認識していました。
料金モデルの約束については、私は長年この分野に携わってきました。その間、多くの企業が定額料金を維持すると約束しながらも、後にプランを変更してきました。企業の長期計画に関する発言は、鵜呑みにしないのが賢明です。
Affinity の場合、価格体系が Adobe の製品と異なる主な「特徴」であるため、（今日では）同社が約束を守るだろうという確信が強まりました。
価格差
Adobeのサブスクリプション型ソフトウェアモデルはユーザーから大きな反発を招いていますが、市場の支配的プレーヤーであるAdobeは、望む価格を自由に設定できます。Adobe PhotoshopとLightroomのサブスクリプションは月額20ドルです。
対照的に、Affinity Photo 2は69ドルで購入し、無期限で使用できます。これは月額69ドルや年額69ドルではなく、永久に使い続けるために69ドルかかるのです。
Affinityアプリ3つすべて（Affinity Designer 2、Affinity Photo 2、Affinity Publisher 2）のライセンスは165ドルです。この価格で、すべてのプログラムのMac版、Windows版、iPad版がご利用いただけます。バージョン1をご利用の場合、バージョン2へのアップグレードは124ドルです。
ほとんどのユーザーにとって、Canvaは完全に無料です。Canva Proプランは、月額請求の場合は月額15ドル、年額請求の場合は月額10ドル未満です。
Proアカウントでは、1億点以上のストック写真、オーディオ、ビデオ、グラフィックがご利用いただけます。さらに、20以上のAI駆動型ツール、翻訳機能、1TBのストレージ、そして24時間365日対応のカスタマーサポートもご利用いただけます。これは、CanvaのようなWebベースのツールであるAdobe Expressよりも優れています。
Adobe Express は Creative Cloud には含まれておらず、どの Creative Cloud プランにも 100 ドル以上追加されます。
両方の長所を兼ね備えたもの?
Serifの買収により、Canvaは突如としてエコシステムを構築しました。Canvaのウェブサイトは引き続きデザイン経験のないユーザーにもサービスを提供し続けるでしょうし、SerifのAffinityアプリはハイエンドユーザーを惹きつけるでしょう。
ウェブスイートとアプリスイートの連携機能は興味深いですね。Canvaでデザインを始めれば、オンラインデザインが自動的にAffinityで利用できるようになるはずです。例えば、Canvaで簡単なパンフレットを作成し、それをAffinity Designer 2で開くといったことも可能です。
同様に、写真編集者はAffinity Photo 2で編集した後、Canvaユーザーと画像を共有してプロジェクトに組み込むことができます。Webツールとアプリツールの連携は、変革をもたらす可能性があります。
私はデザインと写真のバックグラウンドを持っていますが、素早く構成の整ったデザインが必要な時はCanvaをよく使います。Canvaのプロジェクトに写真やデザインの素材を含めるには、AdobeツールからエクスポートしてCanvaにアップロードする必要があります。
フル機能の写真およびデザインツールを Canva レイアウトに統合すると、大幅に時間を節約できます。
CanvaはAIベースのツールにも投資しており、いずれAffinityにも導入されるでしょう。ユーザーはクラウドベースのAI編集のためにCanvaを利用するかもしれませんし、AIツールセットがAffinityに直接組み込まれるかもしれません。
Affinity のアプリは、Adobe のアプリのほとんどの機能と一致しています。
臍の緒を切る
この発表により、私は Creative Cloud のフルプランから 9.99 ドルの写真専用ツールにダウングレードすることになります。
その点を裏付けるように、この記事を書いている間にも、AdobeからCreative Cloudの月額60ドルの請求書が届きました。Adobeから乗り換えるにはもう少し時間が必要です。
Adobe Illustrator と InDesign は、私が写真のみではなくフルプランに加入するきっかけとなった 2 つのツールであり、Affinity のツールは、通常これら 2 つのツールで行うようなあらゆる作業を処理できるほど強力です。
年間480ドル節約できるのですが、どう使うかは分かりませんが、他のニーズに充てられる金額としては十分です。運が良ければ、他のニーズはサブスクリプション型ではないでしょう。
