ロジャー・フィンガス
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Facebookは、ライブではない動画内での「ミッドロール」広告スポットをテストする準備をしていると報じられている。この動きにより、一部の視聴者の関心を引かざるを得ないとしても、動画配信者はようやく本格的な収益を得られるようになるだろう。
Re/codeの情報筋によると、広告は動画クリップの20秒以降、かつ90秒以上の動画にのみ掲載が許可される。Facebookはパブリッシャーに収益の55%を支払うと予想されており、これはGoogle傘下のYouTubeが提示している分配率と全く同じだ。
同社は昨年、ライブストリームでのミッドロール広告のテストを開始したが、ストリーミングの短命な性質により収益性は低くなる可能性が高い。特に、多くのコンテンツ制作者にとってライブ配信は非現実的である可能性があるからだ。
動画はFacebookのニュースフィードの定番となり、ソーシャルネットワーク向けに編集されたコンテンツが頻繁に掲載されています。しかし、プレロール広告とミッドロール広告の両方が禁止されているため、多くのパブリッシャーの広告収入はわずか、あるいは全くありません。当面の間、プレロール広告は引き続き掲載されません。
BuzzFeedのようなパブリッシャーは広告主のスポンサー付き動画の制作を許可されているが、客観性や創造の自由の維持に懸念のあるメディアにとっては特に、非現実的な場合もある。
ミッドロール広告の時間制限は、単に視聴回数を稼ぐことではなく、長編動画への移行を示唆する可能性があります。現在、Facebookはわずか3秒で視聴回数を記録しており、ユーザーがスクロールしているだけでもニュースフィードで動画が自動再生されることを考えると、広告主とパブリッシャーの双方にとって問題となっています。
新しい広告のリスクは、人々がウェブ上で広告をブロックするためにブロッカーを使うか、あるいは単に他の場所で視聴するようになることです。多くの人が携帯電話のデータプランに上限を設定しているため、動画広告によってさらに負担が大きくなるため、この問題はAppleのiPhoneのようなデバイスではさらに深刻になる可能性があります。
