ニール・ヒューズ
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マディソンスクエアパークにあるオリジナルのシェイクシャック（Wikipedia より）。
投資銀行UBSは今週、投資家にアップル株の購入を勧める論拠として、興味深い類推を示した。iPhoneメーカーのアップルを成長著しいファストフード店のシェイクシャックに例え、両社が「消費者体験の時代」を担っていると述べた。
今週発表されたリサーチノート（AppleInsiderに提供されたコピー）の中で、アナリストのスティーブ・ミルノビッチ氏は、Appleを「テクノロジー界のシェイクシャック」と評した。同氏によると、Appleとシェイクシャックはどちらも「利益創出に間接的なアプローチ」を取っているという。
UBSのアナリスト、スティーブ・ミルノビッチ氏は、アップルがアップルミュージックのアーティスト著作権料をすぐに撤回したのはティム・クック氏の賢明なリーダーシップの表れだと考えている。
ミルノビッチ氏は自身の主張を強調するため、シェイク・シャックの創業者ダニー・メイヤー氏の言葉を引用した。メイヤー氏は、シェイク・シャックのような企業は「より厳しく、より高価な選択」をすることで、最終的には消費者の共感を呼び、商品にもっとお金を払おうという気持ちを生み出すと主張した。
「買って良かったと思える食品を買いたいんです」とマイヤー氏は語った。「一緒に仕事をして良かったと思える企業と取引したい。もう後戻りできないほどの臨界点に達してしまったんです」
アップルの視点から、ミルノビッチ氏は、批評家への迅速な対応を挙げた。その中には、Apple Musicの3ヶ月無料トライアル期間中にアーティストへのロイヤリティを支払わなかったとして同社を非難した大スター、テイラー・スウィフトも含まれていた。カリフォルニア州クパティーノに本社を置く同社は、誠意の表れとして、スウィフトの大ヒットアルバム「1989」をストリーミングサービスで配信することを許可した。一方、Spotifyなどの競合他社では、このアルバムは配信されていない。
「（故アップル共同創業者のスティーブ・）ジョブズ氏がやるとはとても思えない、同社の素早い方向転換は、おそらく同社のブランド力を高めただろう」とミルノビッチ氏は書いている。
UBSはAAPL株の「買い」評価を維持し、12カ月後の目標株価を150ドルとした。
