マイキー・キャンベル
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ストラテジー・アナリティクスの最新統計によると、iPhone XやiPhone 8などの製品に対する強い需要が市場全体の逆風に逆らって、Appleは2017年第4四半期に世界のスマートフォン市場をリードした。
調査会社によると、アップルは第4四半期に世界のスマートフォン出荷台数の19.3%を獲得し、市場リーダーのサムスンを従来のトップの座から追い落とした。韓国のテクノロジー大手は、同期間において18.6%のシェアしか獲得していない。
ストラテジー・アナリティクスによると、アップルとサムスンは2017年第4四半期にそれぞれ前年同期比1.5％と0.9％の市場シェアを伸ばしたが、業界全体は中国市場の「崩壊」により9％落ち込んだ。
第4四半期の世界出荷台数は、2016年の4億3,870万台から4億20万台に減少しました。同社はこの急激な減少を「スマートフォン史上最大の年間落ち込み」と表現しています。その原因は、中国での販売が通常より低迷していることです。中国では、買い替え時期の長期化、通信事業者への補助金の減少、そして魅力的な端末の選択肢の少なさなどが影響しています。
Appleは本日、2018年度第1四半期の売上高が883億ドルとなり、過去最高の四半期決算を発表した。しかし、iPhoneの販売台数は7,730万台にとどまり、2007年の発売以来初めて、ホリデーシーズンの四半期としては前年同期比で減少した。
この結果は、AppleのiPhoneの販売構成が、フラッグシップモデルであるiPhone Xのような高価格帯モデルに傾いていることを示唆している。実際、CEOのティム・クック氏は木曜日の電話会議で、iPhone Xは11月の出荷開始以来、毎週Appleで最も売れているスマートフォンであると述べた。
また、Apple の 2016 年第 1 四半期は 2017 年第 1 四半期よりも 1 週間長かったことにも注目すべきです。
iPhoneの販売不振について、ストラテジー・アナリティクスのエグゼクティブ・ディレクター、ニール・マウストン氏は、Appleが今後出荷台数を増やしたいのであれば、価格競争に参加する必要があると語った。
「アップルが将来的に出荷台数を拡大したいのであれば、より安価なiPhoneの新シリーズを投入し、価格曲線を上げるのではなく下げ始める必要があるだろう」とマウストン氏は述べた。
Appleは長年、Androidメーカーの多くと競合するローエンド市場から撤退し、代わりに中級・上級製品に注力してきました。前年モデルを継承し、より小型で安価なiPhone SEを発売し始めた際には譲歩しましたが、これらの努力は、低価格に特化した端末の設計・製造には至っていません。
同社はインドのような急成長市場での成長を目指しているが、そうした拡大は旧型の携帯電話モデルをより手頃な価格で販売するという、これまでと同じような展開になると予想される。
