ニール・ヒューズ
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アップルの最高経営責任者（CEO）ティム・クック氏が、テレビは同社にとって「非常に関心の高い」分野であると認めたことで、専門家らは、アップルが完全なテレビセットを開発するのか、それとも既存のApple TVアクセサリを単に強化するのかを議論している。
ウェルズ・ファーゴ証券のメイナード・ウム氏は、 AppleInsiderに提供された調査ノートの中で、高機能なセットトップボックスよりも、フル機能のテレビセットの方が「Appleの戦略に合致する」と考えていると述べた。同氏は、Appleは自社ロゴを「リビングルームの目玉」として置く機会を「喜ぶだろう」と見ていると述べた。
「CEOのティム・クック氏はテレビを発売するとは明言しなかったが、同氏が「非常に関心の高い分野」だと示唆したことから、アップルは最終的にこの市場に参入し、同社のエコシステムで唯一欠けていた4番目のスクリーンを完成させるだろうと我々は考えている」とウム氏は記した。
彼は、Apple TVの重要な部分は、現在iPhone、iPad、iPod touchに搭載されている同社の音声操作パーソナルアシスタントソフトウェアであるSiriになると考えている。Appleの機能は、市場に出回っている他のテレビとの差別化に役立つと彼は考えている。
ウム氏の見解では、最大の障害はコンテンツだ。アップルはテレビを迅速に開発できるかもしれないが、製品を発売する前に、生放送などの契約を確保する必要がある。そのため、アップルのテレビが発売されるのは2013年後半、あるいは2014年になる可能性もあるとウム氏は見ている。
Apple TVの噂は長年続いていましたが、今年8月には、サードパーティ製テレビのアクセサリとして、大幅に強化されたApple TVセットトップボックスが登場する可能性が浮上しました。ウォール・ストリート・ジャーナルの報道によると、AppleはiOS風のユーザーインターフェースと、ライブコンテンツとオンデマンドコンテンツの境界を曖昧にする高度なクラウドベースのDVR機能を備えた独自のケーブルボックスの開発を検討しているとのことです。
アップルがテレビやケーブルボックスを開発しているのか、それとも何も開発していないのか、クック氏は今週NBCのロックセンターで放映されたインタビューで行ったコメントによって憶測を煽った。
「リビングルームに入ってテレビをつけると、まるで20～30年前に戻ったような気分になります」とクック氏はジャーナリストのブライアン・ウィリアムズ氏に語った。「非常に興味深い分野です。それ以上は何も言えません」
もちろん、クック氏はApple TVの計画について肯定も否定もせず、アニメ番組「宇宙家族ジェットソン」に見る未来への憧れについて言及した。ウィリアムズ氏自身も、なかなか答えを出せないAppleのCEOから答えを引き出そうとするのは「フラストレーションが溜まる」と認めた。
