アップル、2年連続で世界で最も価値のあるブランドに選出

コカ・コーラからトップの座を奪ってから1年、アップルは木曜日、インターブランドの2014年「ベスト・グローバル・ブランド」レポートで再び世界最高のブランドにランクされた。

ニューヨークに拠点を置くブランドコンサルティング会社インターブランドは、アップルのブランド価値を1189億ドルと評価し、2013年から21パーセント上昇したとニューヨークタイムズ紙が報じている。

インターブランドは、Appleのブランド価値が継続的に上昇している理由として、Apple WatchやApple Payといった新製品やサービスなど、いくつかの要因を挙げた。また、急成長を遂げるアジア市場での売上増加に貢献したとして、同社の最新の大画面スマートフォン「iPhone 6」と「iPhone 6 Plus」も挙げられた。

Appleはデバイスを活用して市場浸透を拡大しているだけでなく、新たな分野にも着実に進出しています。Apple Watchは、特に高度な健康モニタリング機能において、現在市場に出回っているどのスマートウォッチよりも高性能と報じられています。Appleの将来は、ヘルスケア企業との効果的な提携に大きく左右されるでしょう。車内でiPhoneの優れた機能を利用できるCarPlayは、Appleを自動車業界に押し上げました。アクセサリ間のシームレスな連携を実現するHomeKitは、私たちの家庭をよりスマートなものにすることを約束します。Apple Payは、間違いなく最も強力な決済プラットフォームになる可能性を秘めています。

アップルに次ぐブランド価値は、同じくテクノロジー大手のグーグルで、ブランド価値は1,074億ドル。かつて1位だったコカ・コーラの座を奪った。グーグルの推定値は昨年比15%増となり、「ベスト・グローバル・ブランド」レポートに掲載されたブランドのうち、2つのブランドが1,000億ドルを超えるのは初めてとなる。

トップ5には、コカ・コーラ、IBM、マイクロソフトがそれぞれ816億ドル、722億ドル、612億ドルの評価額でランクインしました。アップルのライバルであるサムスンは、2013年のレポートから1つ順位を上げて7位にランクインしました。

テクノロジー企業は急速に時価総額を伸ばしており、上位10ブランドのうち4ブランドがテクノロジーセクターに属しています。結果的にはもっと高い数値になるはずですが、インターブランドはIBMをビジネスブランドとみなしています。全体として、テクノロジー部門が最も価値が高く、総額4,932億ドルに達しました。インターブランドのリストで最も急成長を遂げたのはFacebookで、143億ドルで昨年比86%増の1位となりました。