サム・オリバー
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アップルのユーザー第一主義を謳う最新の広告キャンペーンは、視聴者分析調査で低い評価を受けた。
コンサルティング会社エース・メトリックス社によると、昨年放映されたアップルのテレビCM26本のうち、控えめな「Designed by Apple in California」のCMが最も低い評価を受けたと、ブルームバーグが木曜日に報じた。専門家らは、この新しいキャンペーンは、アップルが新製品を発表する際に視聴者が感じる興奮に欠ける可能性があると推測している。
「Our Signature」と題されたこの新しい広告は、エース・メトリックスのシステムで489点を獲得したが、これは業界平均の542点を下回っている。また、700点を超えた過去のアップルのキャンペーンよりも低い点数だ。
アップルは2013年、よりソフトなアプローチを採用し、「Every Day」と名付けられた2本の広告でiPhoneの人気機能に焦点を当てました。4月に公開された最初の広告ではiPhoneのカメラを、5月に公開された2本目の広告では音楽プレーヤーとしての使い方を宣伝しました。
新しい「Designed by Apple in California」広告は、今月初めに開催された年次開発者会議（WDC）で初公開され、同日テレビ放映が開始されました。この広告は、特定の製品を宣伝するのではなく、Appleの企業理念のようなものを提示し、その動機を説明し、製品ラインナップ全体の品質に焦点を当てています。
新しいキャンペーンの焦点は、デバイスそのものについて語るのではなく、ユーザーがApple製品とどのように関わっているかです。最初のテレビCMでは、ナレーターがAppleのモットーは「ユーザーの生活に影響を与える素晴らしい製品を少数作る」ことだと語ります。
「私たちは、いくつかの素晴らしいことに多くの時間を費やします。そして、私たちが触れるすべてのアイデアが、それに触れるすべての人の人生を豊かにするまで」とナレーターは言います。「あなたはそれをめったに見ないかもしれませんが、常にそれを感じるでしょう。」
「これは私たちのサインであり、すべてを意味します。」
