マイキー・キャンベル
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Beats帝国のストリーミングラジオ部門であるBeats Musicは金曜日にiPhoneアプリをアップデートし、注目すべきアプリ内サブスクリプションを追加した。これは同社が今後は新規登録に対してAppleに通常通り30%の手数料を支払うことになることを意味する。
Beats Musicアプリは、業界の大手PandoraやAppleのiTunes Radioといった新興サービスに対抗すべく、ストリーミングサブスクリプションサービスと同時に1月にリリースされました。当時、手数料はiOSアプリの外で処理されていたため、Appleはモバイルプラットフォームを通じて得られる登録収益の直接的な分配を受け取っていませんでした。
Re/codeの報道によると、BeatsのCEOであるイアン・ロジャース氏は、アプリ内サブスクリプション（その30%はAppleに支払われる）を導入するという決定は、Appleの巨大なiOSユーザーベースに基づいていると述べた。ロジャース氏によると、Beatsユーザーの半数以上がiPhoneを所有しており、これらのユーザーにAppleのエコシステム外でサインアップを求めるのは「非常に難しい」とRe/codeは述べている。
iPhoneに加えて、BeatsはiPadアプリをリリースする予定で、さらに多くのユーザーを引き付けることが予想される。
アプリ内サブスクリプションへの移行は「加入者を増やしたい時に行うもの」だとロジャーズ氏は述べた。「もしユーザーが加入するかどうかを気にせず、無料サービスを展開しているなら、おそらくそうはしないでしょう。」
Re/code は、Beats が Apple の手数料率を受け入れる決定は同社の業績に懸念を引き起こす可能性があると指摘しているが、ロジャーズ氏はこの動きが事業の苦戦を示すものではないと主張している。
「予想をはるかに上回る数の人がこの製品を試してくれました」とロジャーズ氏は述べた。「マーケティングが功を奏したのは明らかです。AT&Tプランのコンバージョン率は驚異的です。最大の問題はiOSユーザーのコンバージョンだったと言っても過言ではありませんが、私たちはそれを解決しました。」
