ピュー研究所の調査データによれば、スマートフォンや携帯電話は飽和状態にあり、獲得できる新規顧客は比較的少ないことから、米国での市場シェア拡大を継続しようとするアップルの取り組みは、市場自体からの抵抗に直面するかもしれない。
ピュー・リサーチ・センターが土曜日に発表したデータによると、インターネット接続デバイスと関連サービスの全体的な利用状況は、2016年とほぼ同じ状態を維持している。以前の調査では、監視対象の全セグメントで全般的な成長傾向が示されていたが、2016年と2018年の調査結果の差は比較的小さい。
2018年、米国の成人の約95%が携帯電話を所有・使用しており、77%がスマートフォンを所有・使用していると回答しています。注目すべきは、記録された結果は2016年の調査結果とほぼ一致しており、ソーシャルメディアの利用率についても成人の69%が利用しているという結果が出たことです。
変化した要素としては、インターネットの使用が 88 パーセントから 89 パーセントに増加し、タブレットの使用が 51 パーセントから 53 パーセントに増加し、デスクトップ パソコンまたはノートパソコンの使用が 78 パーセントから 73 パーセントに減少しました。
「この成長鈍化の一因は、一部の人口層が一部のテクノロジーの導入においてほぼ飽和状態に達していることにある」とピュー研究所のポール・ヒトリン氏は述べている。「簡単に言えば、場合によっては、非テクノロジー利用者がほとんど残っていないということだ。」
ピュー・リサーチ・センター経由
具体的なグループ別に見ると、18歳から49歳までの約91%が現在スマートフォンを所有または使用しており、そのうち99%が何らかの携帯電話通信手段を利用しています。大学卒業者では、それぞれの地域でそれぞれ91%と97%となっています。また、年収7万5000ドル以上の世帯ではスマートフォンの普及率が93%に達し、携帯電話を所有または使用している世帯は98%となっています。
タブレットの所有と利用状況についても、iPadと同様に、高学歴層と富裕層が最大のユーザーであることがデータから示唆されています。18歳から49歳までの成人の55%がタブレットを所有または利用していると回答しており、これは調査対象者全体の53%を上回っています。また、大学卒業生では66%、世帯収入が最低7万5000ドルの人では72%にまで上昇しています。
データは、数字が概ね 60 パーセントを下回っていることから、iPad は飽和問題に悩まされておらず、タブレットの広範な所有と使用が販売上の問題になるまでにはまだ長い道のりがあることを示唆している。
競争の激しい米国市場の飽和は、AppleにとってiPhoneの出荷台数増加の妨げとなっているかもしれないが、同社は既に他の分野での成長継続に取り組んでいる。Appleは中国やインドなど、飽和状態には程遠い成長市場や新興市場でも引き続き躍進を遂げている。一方、昨年発売されたiPhone Xと今年のiPhone XSモデルの導入によって平均販売価格が上昇したことは、iPhone由来の売上高増加に寄与するだろう。
特に米国では、Appleは他のスマートフォンメーカーに対して依然として健全なリードを維持しており、5月のレポートによると、3月四半期の国内販売台数は前年同期比16%増とされています。さらに、同レポートによると、第1四半期に米国で販売されたスマートフォンの人気上位10機種のうち6機種がAppleの製品であり、上位5機種はiPhone XとiPhone 8の派生モデルでした。
