ロジャー・フィンガス
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Apple Watchは今週、Red Dotの2015年度ベスト・オブ・ザ・ベスト製品デザイン賞の1つを受賞し、一般出荷が4月24日であるにもかかわらず、新設された「ウォッチ」部門に加わった。
他に「ベスト・オブ・ザ・ベスト」の称号を獲得した唯一の時計は、MB&FのHM6 スペースパイレーツです。これは、一体化したガラスではなく、5つの独立したドームに内部機構を表示する、時刻表示に特化した時計です。50本限定で製造され、価格は1本あたり23万ドルです。
レッド・ドットの基準では、機能性、人間工学、耐久性、「環境適合性」、そして「象徴的・感情的な内容」といった品質に基づいて製品を審査します。今週、ベスト・オブ・ザ・ベスト受賞製品81点が発表されましたが、授賞式は6月29日にドイツ・エッセンのアアルト劇場で開催されます。
アップルにとって、レッドドット賞の受賞者は製品のパッケージや広告素材にロゴを掲載できるため、この称号はマーケティングに役立つ可能性があります。受賞者は、エッセンにあるレッドドット・デザインミュージアムに1年間展示される権利も得られます。
Apple製品は過去にもレッドドット賞を受賞しています。昨年は、2013年12月に発売された現行世代のMac Proが受賞しました。
Apple Watchのマーケティングでは、そのデザインが特に重視されています。キャンペーンでは、モデルのクリスティ・ターリントン・バーンズによるプロモーションダイアリーや、ファッション雑誌への継続的な広告掲載などが行われました。また、Appleはデザイナーや幹部をメディアインタビューに招待するという、より馴染みのある戦略も採用しています。
