より多くの買い物客が従来のチェックアウト形式を捨て、より高速なモバイルファーストの代替手段を選択するようになったため、Apple Pay は現在、5番目に広く利用できるオンライン決済オプションとなっています。
Merchant Machineが2025年5月に実施した調査によると、Apple Payは世界中のウェブサイトの5.25%で利用可能でした。これは、American Expressに次ぐ、Shopify Pay、Google Pay、Stripeを上回る数字です。
PayPal は依然として明確なリーダーであり、ウェブサイトの 4 分の 1 以上 (26.24%) に表示されています。
サウジアラビアはApple Payの普及率が最も高く、ウェブサイトの20%以上でApple Payが利用可能です。アルメニア、ウクライナ、カザフスタン、アラブ首長国連邦も上位にランクインしています。
米国では、ハワイ州やワイオミング州などの州がトップを占め、ウェブサイトの17%以上がApple Payをサポートしています。
Apple Payランキング。画像提供：Merchant Machine
これらの地域はランダムではありません。サウジアラビアにおけるAppleの市場シェアは、好調なiPhone販売、モバイル技術への若者の関心の高さ、そしてデジタルインフラへの国家投資と相まって拡大してきました。
湾岸諸国において、Appleのエコシステムは、デジタルファーストの政府および金融サービスに向けた広範な取り組みに自然に合致しています。Apple Payのオンライン利用可能範囲の拡大は、長期的な取り組みを反映しています。
この成長は、Appleの拡大するサービス事業にも結びついています。2025年第2四半期の決算では、AppleはWallet、Apple Card、Apple Payを含むサービス事業の売上高が266億ドルに達したと報告しました。
Apple Payの仕組みと成長の理由
Apple Payでは、Appleデバイスに保存されているカードを使って購入できます。取引はFace ID、Touch ID、またはパスコードで認証されます。
Apple Pay は、実際のカード番号を送信する代わりに、一意のトークンとワンタイムコードを生成します。
プライバシーを最優先するこのアプローチは、セールスポイントとなっています。消費者はウェブサイトに支払い情報を共有する必要がなく、生体認証はモバイルでクレジットカード番号を入力するよりも安全だと感じています。
アップルカード
Apple Payのシンプルさはチェックアウトプロセスの迅速化に役立ち、店舗にもメリットをもたらします。チェックアウトが迅速化すれば、特にスマートフォンではカート放棄が減ります。
しかし、小売業者と開発者にはトレードオフがあります。Appleは銀行に対し、クレジットカード取引ごとに0.15%の手数料を支払うことを義務付けており、Apple Payを統合するアプリやウェブサイトには厳格なプラットフォームルールを設けています。
一部の小規模銀行や開発業者は、こうした制限のため、プラットフォームの全面的な導入を躊躇しています。
Apple Payがトップ5の選択肢にランクインしているからといって、VisaやPayPalと同程度の取引量があるとは限りません。中国では、WeChat PayやAlipayといったモバイルウォレットが日常的な買い物の主流を占めており、Apple Payの市場シェアはわずかです。
ヨーロッパの買い物客は、国に応じて、Klarna または SEPA ベースの送金を好む傾向があります。
これらの市場の多くでは、Appleによる近距離無線通信（NFC）技術の厳格な管理が問題となってきました。2024年7月、Appleがサードパーティの決済アプリにNFCアクセスを開放することに同意したことを受け、欧州委員会は独占禁止法に関する調査を終了しました。
しかし、米国では、司法省が、アップルが競合他社によるタップ決済対応の独自のウォレットの提供を不当に阻止しているかどうかを依然として調査中だ。
アップルキャッシュ
もう一つの制約は、ハードウェアの限定性です。Apple PayはAppleデバイスでのみ動作するため、Androidユーザーは設計上排除されています。Androidが主流の地域では、どれだけシームレスな体験を提供しても、成長の可能性は限られてしまいます。
Appleは、iPhoneの「Tap to Pay」をより多くの国に展開し、小規模事業者が追加のハードウェアなしで非接触型決済に対応できるようにするなど、着実に新機能を追加してきました。しかし、同社は最近、「Apple Pay Later」プログラムを中止しました。
代わりに、Apple は今後、「今すぐ購入、後払い」サービスのためにサードパーティプロバイダーと提携することを選択しています。
Apple Payの今後の方向性
Apple Pay、Apple Cash、Apple Savings、Apple Cardといったサービスを展開するAppleは、今や金融プラットフォームとしても事業を展開しています。銀行、POSシステム、アプリ開発者との提携を拡大すれば、Appleはオンライン送金の中心的な存在となるかもしれません。
買い物客は、チェックアウトの手順が少なくなり、プライバシーが強化されるというメリットを享受できます。加盟店は、モバイルでのコンバージョン率の向上とスムーズなエクスペリエンスを実現できます。開発者にとって、Apple Payは本格的なコマースアプリにとっての必須機能になりつつあります。
