Adobeの調査によると、読者はAppleのiPadの広告に「関心」を持っている

アドビは月曜日、iPadなどのデバイス上のデジタル雑誌の広告は、印刷物よりも「読者の関心を引きつけ、より強い購入意欲を喚起する」ことができるという新たな調査結果を発表した。

Dave Dickson 氏は、Adobe Digital Publishing ブログの公式投稿でこの調査の結果を明らかにしました。「デジタル広告エンゲージメント: 広告効果の推進力としてのインタラクティブ性の認識」と題されたこの研究論文は、コネチカット大学の Alex Wang 博士によって実施されました。

このテストは18歳から32歳までの読者を対象に実施され、デジタル雑誌の過去号に掲載された広告の印刷版とiPad版を閲覧してもらいました。参加者は、インタラクティブ性、エンゲージメント、メッセージへの関与、広告に対する態度、購入意向について、それぞれどの程度評価したかをランク付けするよう求められました。

「その結果、広告主がデジタル雑誌の没入型コンテキストでブランドを顧客にアピールできる、新しいブランド広告パラダイムが生まれました。これは、現在のデジタルディスプレイ広告インベントリの、中断的、テンプレート化され、コモディティ化された性質とは対照的です」とディクソン氏は書いている。

参加者は各カテゴリーの広告を1から9のスコアで評価しました。iPad上のインタラクティブ広告は、静的な広告と比較して購入意向が著しく高く、印刷広告のスコアがわずか2.50だったのに対し、3.98という高いスコアを獲得しました。

「この研究では、実験で測定された5つのカテゴリー間に明確な統計的関連性も発見されました」と彼は記している。「モーショングラフィックス、サウンド、スライドショー、アニメーションといったインタラクティブ性を活用することで、広告主は読者の関心を引きつけ、自社ブランドに対する好意的な態度を醸成することができます。」

「一度エンゲージメントを獲得すると、読者は広告に反応する可能性が高くなり、宣伝されている製品やサービスを購入する可能性が高くなります。」

広告はより効果的かもしれないが、12月下旬の雑誌購入の詳細を見ると、2010年初頭に多くの雑誌が創刊されて以来、購入数が大幅に減少していることがわかった。例えば、 Adobe社の協力で発行されている雑誌『 Wired』は5月に創刊され、10万部以上を売り上げたが、最近の号では10月と11月の販売部数がそれぞれ2万2千部と2万3千部と大幅に減少した。

出版社は、iPad版雑誌の定期購読をApp Storeで提供できるようになることを心待ちにしているという。現在、出版社は発行部数ごとの購読方式で対応せざるを得ず、これが売上を圧迫していると考えている。

Adobeと同様に、AppleもiPadのインタラクティブ広告市場の可能性に賭け、独自のモバイル広告ネットワーク「iAds」を展開しています。iPad向けのiAdネットワークは2010年後半に1つの広告からスタートしましたが、2011年には大幅に拡大すると予想されています。