ウィリアム・ギャラガー
· 1分で読めます
新たな調査によれば、市場が回復の兆しを見せていることから、サムスンは西欧で高級スマートフォンに注力し、アップルのiPhoneに挑戦することを目指しているという。
Canalysは最近、2023年第1四半期の世界のスマートフォン出荷台数が13%減少したと報告した。Samsungは引き続き最大のベンダーだったが、前年比で市場シェアを伸ばすことができたのはAppleだけだった。
Canalysは、サムスンが少なくとも西欧諸国における主力モデルの広告やキャリア契約の拡大を通じて、ハイエンドスマートフォンへの注力というアップルの姿勢を模倣しようとしていると見ている。同社は、パートナー企業の販売活動を支援する市場開発基金（MDF）への投資を拡大している。
「サムスンは西欧での中高級セグメントに重点を移した」とカナリスのアナリスト、ルナール・ビョルホブデ氏は言う。「より良い収益源、より高い利益率、そしてエコシステム統合のより強力な可能性が動機だ」
「Canalysの推計によると、2023年第1四半期にSamsungの平均販売価格（ASP）は11%上昇し、その結果、出荷されたデバイスの総価値は6%減少しました」とアナリストは続ける。「Samsungは、ブランドと製品の広告、MDF、そして通信事業者や小売チェーンとの共同マーケティング活動に多額の投資を行い、プレゼンスを強化してきました。」
「Appleは依然として西ヨーロッパで最も回復力のあるベンダーであり、この地域で最も忠実なユーザーベースに支えられ、乗り換えユーザーの間でも高い人気を誇っている」とCanalysは述べている。
Canalysは、サムスンの投資増加は「市場シェアを33％にまで拡大したアップルに挑戦することを狙っている」と述べている。
2023年第1四半期の西ヨーロッパのスマートフォンベンダー上位5社。(出典: Canalys)
2023年第1四半期の市場シェアは、Appleが35%のSamsungに次ぐ2位となった。同四半期の3位はXiaomiで15%、OPPOとTCLは3%で4位タイとなった。
Canalysによると、800ドル以上のプレミアムスマートフォン市場は、2023年第1四半期に前年比35%増加しました。現在、これらのスマートフォンは西ヨーロッパにおける出荷の41%を占めており、Canalysはこれが市場の回復を示していると述べています。
「この復活は、魅力的なファイナンスプランと、中高級端末への関心が高まる市場に合わせたバンドルオファーによるところが大きい」と同社は述べている。「一方、西欧では端末価格が大幅に上昇し、2022年第1四半期比で16%、2019年第1四半期比で29%上昇した。その結果、2023年第1四半期の平均販売価格は過去最高を記録した。」
また、Canalysは最近、Appleの2023年第1四半期の中国におけるiPadの出荷数が2022年第1四半期比で倍増したと報告した。
