ダニエル・エラン・ディルガー
· 2分で読めます
Apple の最新のビルボード広告キャンペーンは iPhone 5c のみに焦点を当てており、製品の仕様や価格にはまったく注意を払わず、一度に 1 つの色を強調しています。
新しい広告はサンフランシスコの街頭看板、バス停、キオスクなどに2種類のデザインが交互に掲載されている。1つ目は、iPhone 5cの単色の背面をシンプルに描いた背の高いポスターだ。
上の写真は、金融街のマーケットストリートにある緑色の背景に、緑色のiPhone 5cが置かれている様子です。近くのメトレオンモールの向かい側には、赤色の背景に赤の文字が入った背の高いポスター（下）が立っています。
ほかの一連のポスターには、同じ色の携帯電話 2 台の底面と背面が、同じ背景に表示され、その間に「iPhone 5c」が挟まれている。
広告の上部には、携帯電話の下部に、象徴的な単一のホームボタンと、メール、Safari、ミュージックなど、新しい iOS 7 エディションに付属するデフォルトのアプリの列が強調表示されています。
本体背面上部には、フラッシュ付きカメラと目立つAppleロゴが描かれている。極めてシンプルなポスターは、新モデルのスタイルに焦点を絞っており、価格、サイズ、コンポーネントに関する言及は一切ない。「Apple」という文字さえ見当たらない。
この新しい印刷キャンペーンは、世界中の色とりどりのキャラクターたちが文字どおりの色彩と比喩的な色彩の織りなす地球規模のタペストリーの中で新しい携帯電話とやりとりする様子を描いた、アップルの遊び心のある iPhone 5c 向けテレビスポット「Greetings」よりも、より深刻な色合いを反映している。
新しい広告は、サードパーティ製アプリにほぼ特化してきたAppleの最近のiPad広告とは対照的です。しかし、iPhone 5cの色彩重視のキャンペーンは、2004年のiPod miniから始まり、徐々に全ラインナップに浸透していったiPodシリーズにおけるAppleの長年にわたる色彩へのこだわりを反映しています。
Apple が iPod の色彩に注力したことは、昨年の iPod touch と iPod nano の多様なオプションに結実し、iPod Bounce のコマーシャル (下記) にも表れています。
iPod が登場したこの 10 年より前、Apple は 1998 年の iMac で Macintosh のマーケティングに鮮やかな色を取り入れ始めました。iMac は、色がついた半透明のプラスチックを採用することで、典型的なベージュと黒の PC ボックスとは一線を画していました。この傾向は、Apple の一般向け iBook や、ハイエンドの Power Mac G3 および G4 製品ラインにも引き継がれました。
