マルコム・オーウェン
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ウェドブッシュ氏によると、ペロトンの買収はアップルにとって「大きな戦略的成功」となる可能性があり、この買収は健康・フィットネス市場におけるアップルの動きを加速させる可能性があるという。
消費者の関心の薄れによりバイクとトレッドミルの生産が停止されたことを受け、ペロトンは買収の標的となったと報じられています。主な注目はAmazonによる買収提案に集まっていますが、アナリストらはAppleが買収に関心を示している可能性を指摘しています。
AppleInsiderが閲覧した投資家向けメモの中で、ウェドブッシュのアナリスト、ダニエル・アイブス氏とジョン・カチングリス氏は、Appleがこのフィットネス企業の買収候補の一つとなる可能性は十分にあると述べている。ウェドブッシュは、「Appleにとって、ペロトンの買収は大きな戦略的成功となり、今後数年間にわたる同社の積極的な健康とフィットネスへの取り組みを加速させるだろう」と述べている。
「現在280万の有料サブスクリプションと非常に強力で独自の競争上の優位性を持つAppleによるPelotonの買収は、私たちの見解では、攻撃的かつ防御的な買収となるだろう。」
守備面では、アマゾンやナイキによる買収は、両社にとって「世界中の消費者のリビングルームへの大きな足場」となり、クロスセルサービスの大きな可能性を秘めている。一方、アップルにとっては、こうした買収は「ヘルスケア分野と将来の事業にとってビジネスモデルのリスク」となるだろう。
攻めの買収として、AppleはフィットネスとApple Watch戦略を利用して「Pelotonのサービスとフライホイールを活用してヘルスケアの取り組みを大幅に強化する」ことができるだろう。これはAppleが一貫して取り組んできた分野だ。
ウェドブッシュは、Appleがペロトン買収の有力候補とは考えにくいと指摘している。同社は2014年の32億ドルでのBeats買収以外、大規模な買収をほとんど避けてきたからだ。しかし、買収の可能性はまだ残っている。売却価格は120億ドルから150億ドルと予想されており、Appleが喜んで支払うには高額すぎるように思える。ただし、Appleは2000億ドル以上の現金を保有している。
「ペロトンはAppleの黄金の消費者エコシステムにうまく適合するユニークな資産だと我々は考えています。そのため、クパチーノはこの資産の真の入札者になる可能性があると考えています」とアナリストたちは結論付けています。「Amazon、Nike、あるいはディズニーが防御的なブロッキング戦略としてペロトンを積極的に追及した場合、Appleはこの取引を余儀なくされる可能性があります。」
ウェドブッシュは現在、アップルの12カ月目標株価を200ドルとしており、iPhoneメーカーである同社を「アウトパフォーム」と評価している。
