マッキントッシュは1984年1月24日に発売され、世界を変えた。

発売当初、Macintoshはヒット作とは程遠く、手頃な価格どころか、完全に使えるわけでもありませんでした。しかし、このオリジナルモデルは、ファンだけでなく、世界全体にとってコンピューティングを永遠に変えるという大きな成功を収めました。

「皆さんは今、Macintoshの写真をいくつかご覧になりました」と、スティーブ・ジョブズはMacの公式発表で述べた。1984年1月24日火曜日、クパチーノのデアンザ大学フリントセンターで行われたステージ上で。「それでは、Macintoshの実物をお見せしたいと思います」

彼が発表したMacは、現代のマシンとは全く似ていなかった。小さなモノクロモニター、ブロック状のグラフィック、そして今のおもちゃにも搭載されていないような合成音声を備えていた。しかし重要なのは、当時のコンピューターとは全く似ていなかったということだ。

「それまでは」とスティーブン・レヴィはMacに関する著書に記している。「コンピューターの画面が『光った』と言うには、ある程度の文法的解釈が必要だった。しかし、デモンストレーションが終わる頃には、コンピューターが本来行うべき動作だと理解し始めた。もっと良い方法があったのだ。」

レヴィ氏は、1983年10月と11月にAppleがMacをプレビューした際に、早期のデモを体験したジャーナリストの1人だった。これは、発売時にMacについて誰もが話題にするようにすると同時に、誰もがすぐにMacを入手できるようにするという同社の二重の目的の一環であった。

Appleはジャーナリストへの説明に加え、Macの製造と販売代理店への供給も行っていました。そして、ビデオも制作されていました。外部の報道機関や放送局がMacを取材した可能性もあるでしょうが、Apple自身が今日と同じように一連のビデオを制作した可能性が高いでしょう。

YouTubeには全8回にわたる「コンピュータの進化」シリーズがいくつか公開されているが、執筆時点では公開されていない。初期のエレクトロニック・プレスキットによく似た内容で、当時のCEOジョン・スカリー氏がコンピューターに対する自身の姿勢をうっかり暴露してしまう場面もあった。

「マッキントッシュでは、この製品を紹介するために、非常によく調整された、非常に強力な消費者マーケティング プログラムを組み上げました」と彼は言います。

ありがたいことだ。これらのビデオに登場する他の誰かと比べてみれば、すぐに見覚えがあるだろう。「我々は自分たちのビジョンに賭けている。『私も同じ』という製品を作るより、むしろそうしたい。他の企業にやらせればいい」とスティーブ・ジョブズは言った。

おそらくジョブズは、後にマイクロソフトが Windows でまさに同じことをし、さらに後になって Google が Android で同じことをしたとき、その発言を後悔することになるだろう。

しかし、もし彼らがコピー屋だったとしても、ジョブズもオリジナルではなかった。彼は人々にいつも信じ込ませていたが、マッキントッシュを発明したわけではない。

ジェフ・ラスキン

公平に言えば、1984年のあの日に私たちが手に入れたMacは、ジョブズがいなければ今の姿にはなっていなかったでしょう。まず、マウスも搭載されていなかったでしょう。「マウスが我慢できなかったんです」と、Appleのジェフ・ラスキンは『Apple Confidential 2.0』の中でオーウェン・W・リンツメイヤーに語っています。「Macにマウスが必要だと主張したのは、ジョブズの功績です。」

しかし、プロジェクトの立ち上げ、マシンの機能に関する基本的なアイデアの考案、そしてMacintoshという名称の決定は、ラスキン氏に100%の功績がある。さらに、ジョイスティックを好んでいたにもかかわらず、他の機種が2つや3つのボタンを使う中、1つのボタンしか使わないマウスを開発できたのも、彼の功績である。

1987年頃、ハイテクヒーローズとのインタビューで、ラスキン氏は、1979年後半のスティーブ・ジョブズ氏の運命的な訪問よりずっと前から、ゼロックス社のPARC施設の常連だったと説明している。「[そこには]名誉あるビーズクッションの椅子があった」。

「当時は3ボタンマウスを使っていましたが、どのボタンがどれなのか全く分からなかったんです。それでMacintoshプロジェクトを立ち上げた時、ボタン1つのマウスで必要なことはすべてできることに気づきました。でも、それが可能だと人々に納得してもらうのに、しばらく時間がかかりました。」

2005年に亡くなったジェフ・ラスキンは、Macintoshの誕生秘話を必ずしも正確に語ってはいないが、1979年の春か9月頃、彼はAppleの会長マイク・マークラと話していた。ラスキンがMacintoshのアイデアを率直に提案したか、あるいはゲーム機の開発を依頼されたマークラを最初に断ったかのどちらかである。

いずれにせよ、彼はHigh Tech Heroes のインタビューで、Apple の将来について考えていたと語っています。

「当時開発中だったプロジェクトはApple IIIとLisaでした。私は（マークラに）Apple IIIには未来へと導く技術的な魅力が欠けていると考えていました…そしてLisaは高価で動作が遅すぎるだろうと考えました。そこで私は、Macintoshと呼ぶものを提案しました。」

アップルV

当時、同社は Apple III に取り組んでいたが、ラスキンは Macintosh という名前は単なるコード名であり、最終的なマシンは Apple V と呼ばれると考えていた。それは、以前の Apple コンピューターよりもシンプルなマシン、少なくとも使いやすさの点ではシンプルなマシンになるはずだった。

「周辺機器スロットは設けず、顧客がマシン内部を目にする必要がないようにした」と彼は語った。彼はビットマップグラフィックを搭載したオールインワンマシンを提案し、画面にはDOS風の文字だけでなく、あらゆる画像を表示できるようにした。1979年には500ドルで販売する計画だった。これは2024年時点の2,172.82ドルに相当し、Mac Studioの基本モデルの価格をわずかに上回る。

ラスキン氏は、このマシンが1981年のクリスマスまでに発売されると考えていた。しかし、実際には1984年1月に発売され、2,495ドル、現在の価値で9,000ドルをわずかに下回る価格で販売された。

その間に何が起こったのか

ラスキンのアイデアからMacの出荷までの間に、スティーブ・ジョブズが登場しました。そしてジョン・スカリーも登場しました。当初Macプロジェクトを重要視していなかったスティーブ・ジョブズは、Apple Lisaプロジェクトから外されたことで考えを変えました。

彼が解任された理由の一つは、彼がゼロックスPARCを訪れ、Lisaをそこで見たマシンに近づけるよう変更しようとしていたことだった。彼はまだその考えを持っていたし、MacintoshはAppleの役員会で誰も関心を示さない小さなプロジェクトだったため、二人は互いに助け合うことになった。

ジョブズ氏が実際にMacプロジェクトを引き継いだのは1980年後半か1981年初頭だった。そしてMacの開発者が1982年3月に辞任するまで、ラスキン氏を徐々に排除していった。

ラスキンがMacintoshの功績を認められていないのは間違いなく不公平であり、ジョブズがそれに値しなかったことも疑いようがありません。しかし、ラスキンは自身のアイデアを実践するもう一つのチャンスを得て、キヤノンのCATを開発しました。

CAT は失敗に終わりましたが、Mac は大成功を収めました。

最終的に。

その後何が起こったか

Macintoshの発売はマーケティングと宣伝の面で大成功を収めたので、スカリーの言う通りだったのかもしれない。しかし、当初は先見の明があったとは言えず、ビジョンだけを掲げていたため、それほどヒット作にはならなかった。初代Macintoshでは多くのことはできなかったので、ジョブズの言うことは間違っていたのかもしれない。

しかし、両者とも価格を押し上げた。ジョブズはより高い仕様を要求し、スカリーはマーケティングに7800万ドル（現在の価値で2億7700万ドル）を費やし、その後、できるだけ早くその費用を回収しようとしたのだ。

1984年1月24日に発売された初代Macは、動作が重く、非常に高価なマシンでした。それでもなお、コンピュータ業界に革命をもたらし、最終的には実際に、真に世界を変えたのです。

あなたが今これを読んでいるこの画面の歴史は、最初のMacintoshにまで遡ることができます。そして、あなたのその画面では、Macの登場からもう1つ別のものを見ることができます。

1984年のApple、そしてMacintoshを生み出したAppleは、史上最も有名な広告の一つを生み出しました。この広告は2日前のスーパーボウルでテレビ放映され、ジョブズは発表会の一環として再び放映しました。

それ以来、そしてMacの登場によって、テレビはもはや誰もが最も多く見るスクリーンではなくなりました。今日では、私たちはオンラインで過ごす機会も増えており、ティム・クックが2019年にMac35周年を祝う場所として選んだのも当然のことです。

それ以来、MacはApple Silicon搭載へと大きく変化を遂げてきました。まさに大きな変化ですが、あまりにも巧みに行われたため、Appleがどれだけの努力を払っていたかを忘れてしまいがちです。

1984 年以来、あらゆる変化、あらゆる開発、あらゆる進歩があったにもかかわらず、Mac は今でも Mac です。

発売当初は大失敗だったが、Macintoshは多くの点で成功を収め、最終的に世界を真に変えた。