中国のスマートフォン販売が全体的に停滞する中、Appleは賢明な価格設定、補助金、そして幅広いiPhone 16のラインナップで成長を獲得した。
Appleは、2025年第2四半期に中国のスマートフォン市場で1桁台後半の成長を記録しました。iPhone 16 ProとiPhone Pro Maxモデルのプロモーションと需要の好調により、売上が増加しました。
カウンターポイント・リサーチは、市場全体の成長が緩やかなものであったにもかかわらず、Appleが5月に値下げを行ったことで業績が押し上げられたと報告した。2025年第2四半期の中国のスマートフォン販売台数は、前年比でわずかに増加すると予想されている。
Huaweiは主要ブランドをリードし、今四半期もトップの座を獲得すると予想されています。618ショッピングフェスティバル期間中の支出は横ばいでしたが、5月の売上は国の補助金プログラムのおかげで改善しました。
Appleの業績もこの傾向を反映しており、3つのiPhoneモデルがショッピング期間中のベストセラーの上位半分を占めました。アナリストは、計画されている補助金削減によって消費者の購買意欲が減退すれば、2025年後半には成長が鈍化する可能性があると警告しています。
さまざまなiPhoneモデルの影響
Appleは、2025年初頭のiPhone 16eの発売からも恩恵を受けた。この低価格モデルは、競争の激しい中国の中価格帯市場において、Appleが予算を重視するより多くの購入者を引き付けるのに役立った。
中国におけるメーカー別スマートフォン市場シェア。画像提供：カウンターポイント・リサーチ
iPhone 16eは、Appleのリーチをプレミアム層以外にも拡大し、全体の売上にも貢献しました。iPhone 16 ProおよびiPhone 16 Pro Maxと合わせると、あらゆる価格帯で好調な結果となりました。
中国経済は減速しており、消費者はスマートフォンを含む高級品への支出に慎重になっている。
このような環境下では、補助金やプロモーションが売上維持に不可欠な手段となっています。ブランド各社は、購入をためらう消費者に対し、価格の妥当性を示すプレッシャーにさらされています。
アップルにとっての長期的な影響
Appleは中国で激しい競争に直面している。Huaweiは制裁措置により過去数年間売上が落ち込んだ後、シェアを取り戻しつつある。Xiaomi、Oppo、Vivoは、積極的な価格設定と高度な機能で、価格に敏感な顧客をターゲットにしている。
Appleは、主要な販売期間中に価格競争を繰り広げながらも、プレミアムイメージを維持しなければならない。同社は618祭を前にiPhone 16を値下げした。この動きは、競合他社が独自の値下げを行う前に、購入者に買い替えを促すものだった。
この戦略により、6月の祝祭シーズンの売上は前年同月比で横ばいであったにもかかわらず、5月の売上は押し上げられました。このタイミングは、Appleが中国の販促カレンダーを理解していることを示していました。
2025年6月18日開催中の中国におけるスマートフォン販売台数。画像提供：カウンターポイント・リサーチ
5月の政府補助金は需要を支えました。これらのプログラムは、消費者支出を押し上げ、現地生産を支援することを目的としています。
アナリストは、2025年後半にこれらの補助金が削減されれば、潜在的な需要の弱さが明らかになる可能性があると警告している。インセンティブがなければ、市場の成長は鈍化、あるいは反転する可能性がある。
Appleの第2四半期の好調な業績は、中国のプレミアム市場における同社の確固たる地位を裏付けている。しかし、この成功が今後も持続する保証はない。競合他社は、より低価格でハードウェアの差を縮めつつある。
中小規模の都市での成長は、価格に敏感な顧客層へのリーチにかかっています。Appleはプレミアムブランドと幅広い市場への訴求力のバランスを取る必要があります。
歴史的比較とサプライチェーン
Appleの現在の勢いは、長年にわたる市場の不安定さを経て生まれたものです。パンデミックはサプライチェーンを混乱させ、需要を弱めました。貿易摩擦も不確実性を高めました。
同社はこれまで、生産の現地化と中国人の嗜好に合わせたマーケティングの調整によって業績を回復させてきました。市場は依然として予測不可能であり、規制リスクと地政学的圧力は依然として存在しています。
Appleは、輸入コストを削減し、規制上の懸念を緩和するために、現地生産を拡大しました。また、中国における小売拠点も拡大しました。これらの投資は、消費者の嗜好が急速に変化することで知られる市場において、ブランドロイヤルティを高め、サービスの向上に役立っています。
同社の第2四半期の業績は、中国における同社の底堅さを証明している。補助金の減少、競争の激化、そして消費者の支出選好の高まりの中で、アップルは今後も適応を続けていく必要があるだろう。
