シェーン・コール
· 1分で読めます
新たな報道によると、ラジオ複合企業キュムラス・メディアの元国内・ネットワーク販売担当上級副社長マイケル・パラッド氏が、iTunes Radioの国際広告販売部門の責任者としてアップルで働き始めたという。
AdAgeによると、パラッド氏は12月2日にクパチーノで勤務を開始し、AppleのiAd部門副社長であるトッド・テレシ氏に報告することになる。パラッド氏はCumulusの経営陣メンバーとして引き続き記載されているが、彼のLinkedInページは異動を反映して更新されている。
キュムラスのプロフィールによると、パラッド氏は2003年からラジオ販売に携わり、「キュムラス・メディア・ネットワークスと同社の全米販売プラットフォームの全販売業務」の責任者として同社を退職した。キュムラスは全米第2位のAMおよびFMラジオ局の所有者であり、ABCニュース・ラジオ、CBSスポーツ・ラジオ、アメリカン・カントリー・カウントダウンといった大規模なシンジケート・ラジオ・ブランドを運営しており、毎週1億5000万人以上のリスナーを抱えている。
AdAge は、パラッド氏の採用は、少なくとも年間 100 万ドルの契約で日産やマクドナルドなどのトップブランドを引きつけている新興プラットフォーム iTunes Radio での広告に対する Apple の野望の拡大を示すものだと見ている。
世界的なマーケティング会社デジタスLBiの上級副社長アダム・シュラクター氏は同誌に、今回の動きは「ラジオ広告の視聴者獲得に向けた[アップル]にとっての大きな賭けのようだ」とし、パラッド氏の経験と業界とのつながりは「広告費獲得のための[iTunes Radio]が実行可能な代替手段であることを今後も主張し続けるのに役立つだろう」と語った。
Appleは9月にiOS 7と同時にiTunes Radioをリリースし、最初の1ヶ月で2,000万人のユーザーを獲得し、10億曲以上をストリーミング再生した。しかし、このサービスの「定着率」はまだ確立されていない。PandoraのCFOマイケル・ヘリング氏が「確かな脅威」と評したにもかかわらず、ある調査によると、Appleのストリーミングサービスを利用したユーザーのうち、その後他のサービスに切り替えた人は10%未満だった。
