マイク・ピーターソン
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iPhoneのプライバシー
広告業界の専門家は、最近リリースされた「Private Relay」や「Hide My Email」など、AppleのiPhoneプライバシー機能の今後の拡張について懸念している。
Appleは、iOS 15ソフトウェアアップデートの一部として両方の機能をリリースし、モバイル広告業界の収益に打撃を与えたプライバシーメカニズムであるApp Tracking Transparencyのリリースから数か月後に、新たなプライバシー保護をもたらした。
Hide My EmailとPrivate Relayはどちらも、iCloudストレージサブスクリプションに加入しているユーザーのみが利用できます。しかし、The Informationによると、多くの広告業界ウォッチャーは、Appleがプライバシー機能を拡張したり、より幅広いユーザー層にプロモーションしたりするのではないかと懸念しています。
「業界全体が息をのんでいる」と、広告パフォーマンス追跡会社コチャバの副社長グラント・シモンズ氏は語った。
広告業界がこれらの機能を懸念しているのは、広告主がApp Tracking Transparency（ATT）の影響を軽減するために使用してきた2つのデータ指標（IPアドレスとメール）がこれらの機能によって脅かされるからだ。
プライベートリレーは仮想プライベートネットワーク（VPN）のように機能し、サイトやアプリの運営者からユーザーのIPアドレスを隠し、ウェブトラフィックを暗号化します。Hide My Emailは、ランダムに生成されたメールアドレスを作成し、ユーザーのメインの受信トレイにメッセージを転送します。
Private Relay は企業が考案した多くの ATT 回避策をブロックしますが、Hide My Email はどの顧客が自社の商品やサービスを購入したかを把握することを困難にし、将来の広告でそれらの顧客をターゲットにする取り組みを複雑にします。
マーケティングコンサルタントのロバート・ジュー氏は、アップルは「広告とマーケティングのさまざまな部分を削減し続けるだろう」と述べた。同氏はプライバシー機能を広告主への「税金」に例えた。
Appleのプライバシー対策は、他の企業にも追随を促すきっかけとなったかもしれない。例えばGoogleは、Appleのようなプライバシー機能をAndroidに導入する計画を発表しており、広告業界にとってさらなる脅威となっている。
これらの機能はプライバシー業界全体に影響を与えていますが、The Informationによると、Apple自身の広告事業はここ数年で急成長を遂げています。Appleの広告事業は2021年に約40億ドルの収益を生み出し、2017年の3億ドルから増加しました。アナリストたちは、この数字は将来的に少なくとも100億ドルに拡大する可能性があると考えています。
広告主はアップルのプライバシー保護への取り組みを懸念しているものの、クパチーノに本社を置くこのテクノロジー大手は、これらの機能に対する顧客の反応は「圧倒的に好意的」であると述べた。
