アディダス、アップルの支配により1000万ドルのiAd契約をキャンセルか - 噂

靴メーカーのアディダスは、iPhoneメーカーが広告のプロセスに対して過度のコントロールを行なったとして、AppleのiAdサービス上でのモバイル広告に関する1000万ドルの契約をキャンセルしたと報じられている。

Silicon Alley Insiderは、モバイル業界の幹部2人の発言を引用し、アディダスがキャンペーンを中止した理由は「Apple CEOのスティーブ・ジョブズがあまりにもコントロールフリークだった」ためだと主張した。アディダスのクリエイティブなコンセプトが3度も却下されたことが、今回の動きのきっかけになったと噂されている。

「Appleが広告作成プロセスに対して異例のコントロールを行っていることに加え、広告主は広告の表示場所の可視性に関するコントロールの欠如、サードパーティの広告配信ツールの欠如、その他の問題について不満を述べている」と報告書は述べている。「Appleはプログラムに慣れてきたらプロセスをオープンにする予定だが、一部の広告主は我慢の限界に達しているようだ。」

この報道は、ウォール・ストリート・ジャーナルが8月に報じた主張をほぼ裏付けるものとなっている。同紙は、広告主はiAdsにおけるAppleの「クリエイティブプロセスに対する厳格な管理」に不満を抱いていると報じていた。Appleのモバイル広告は開始から完了まで8週間から10週間かかるとされ、広告を自ら制作するAppleは、広告主の予想よりも2週間長く時間を要しているとされていた。

iAdのローンチパートナーの一つであるシャネルがキャンペーンの中止を決定したと報じられています。もしこれが事実であれば、アディダスの離脱は二番目の著名顧客を失うこととなります。

iAdsは、開発者のアプリ内でリッチでインタラクティブな広告体験を提供し、開発者に広告収入の60%をもたらします。隅に表示されるiAdのロゴでわかるように、広告はユーザーにとってより魅力的になるでしょう。なぜなら、アプリを離れてブラウザを起動する必要がないからです。

競合他社は、AppleのiAdsにおける型破りなアプローチをすぐに批判した。9月、Yahoo!のCEO、キャロル・バーツ氏は、Appleの厳格な管理は広告主を遠ざけ、新興のサービスを「崩壊」させるだろうと述べた。