ウィリアム・ギャラガー
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クレジット: Apple
AppleのiOS 14のアプリ追跡透明性機能に関する不確実性を理由に、一部のマーケティング会社は代わりにAndroid広告への支出を選択している。
AppleがiOS 14.5で導入する「App Tracking Transparency(アプリ追跡の透明性)」を前に、広告主やマーケティング会社は、このプライバシー機能が収益にどの程度影響を与えるかを見極めようとしている。一部の企業は、少なくとも短期的には広告費をAndroidに移行していると報じられているが、すべての企業はこの変更が実際にどのような影響を与えるかを見極めようとしている。
マーケティング調査会社Digidayによれば、広告主はコストが上がることは予想しているものの、利益がどの程度減るかは確信が持てないという。
「誰もが将来を心配しており、Appleの変更が実際に導入されたら自社の広告パフォーマンスがどう打撃を受けるのかを懸念しています」と、Playbook Mediaのブライアン・カラス氏はDigidayに語った。「不確実性が非常に高いため、予算を前倒ししたり、別のプラットフォームに多額の投資をしようとしたりする企業はないと言えるでしょう。」
それでもなお、一部の広告主はAndroidに移行しつつあると報じられています。彼らは、これは変化への備えと、iOS広告の衰退への対応策だと主張しています。
「Appleの動きがどのような影響を与えるかは未知数が多いため、一部のマーケターは、測定をよりコントロールしやすい分野、例えばAndroidに予算を割り当てている」と、広告会社Bigabidのイド・ラズ氏はDigidayに語った。「予算はAndroidに傾いていると言えるだろう」
「かつてはiOS中心だったパブリッシャーは、歴史的にiOSが主流だった米国などの市場でさえ、Androidアプリの重要性を再評価し始めている」とインモビのセルジオ・セラ氏は語った。
しかし、他のアプリ収益化企業は、広告収益が当初減少した後、企業はAppleの新しいApp Tracking Transparency(ATT)とSKAdNetworkフレームワークを採用すると主張しています。これらはiOSのIDFA(広告主向け識別子)に代わるものであり、Appleのクレイグ・フェデリギ氏は、ユーザーと広告主の両方にメリットをもたらすと述べています。
IDFAは、広告主がプライバシー保護を維持しながら、ユーザーに関する十分な情報を取得し、ターゲティング広告の配信に役立てることを可能にしました。ATTはIDFAに取って代わるものではなく、ユーザーが追跡に積極的に同意することが必要となることを意味します。