簡単に言うと、AppleがiPhone 5の新しい広告を4つ公開した。

アップルは金曜日、iPhone 5の新しい広告スポットを4つ公開した。3つは端末の機能を宣伝するもので、1つは購入時に 無料で付いてくるEarPodsに焦点を当てている。

これらのコマーシャルは、Apple の広告スタイルに製品中心のスタイルを復活させたが、広く酷評された「Genius」キャンペーンとは異なり、同社の最新のビデオスポットは依然として非常に明るい雰囲気で、人によっては「エレガント」というよりは「キッチュ」寄りかもしれない。

4つのエピソードのうち最初の「Thumb（親指）」は、AppleがiPhone 5で、多くのAndroidスマートフォンに見られるような大型の画面サイズではなく、4インチのディスプレイを採用した理由を説明しようとしています。ナレーターは、新しいデザインが親指での操作に最適であると説明する際、やや皮肉な口調で、Appleのいつもの控えめなアプローチとは明らかに一線を画しています。

次は「チーズ」。iOS 6に搭載された新しいパノラマカメラ機能を披露するCMです。ナレーターは実際にシーンの一部となり、衣装を着た子供たちに、パノラマ写真が撮影・処理される間、非常に長い「チーズ」というセリフを言わせます。このCMもまた、これまでのキャンペーンとは大きく異なります。

iPhone 5の最後の広告「Physics（物理学）」では、新型スマートフォンの薄型デザインと大型スクリーンに注目しています。ナレーターは、冗談めいた一連の質問で、「物理法則ってあるよね？」「どうやって物が大きくなったり小さくなったりするの？」と問いかけます。

Appleの最新広告は、先週iPhone 5と同時に発表されたEarPodsに焦点を当てています。「耳って変」という非常にカジュアルなセリフから始まり、ヘッドホンは丸ではなく「耳の形」であるべきだと説明し、「耳にフィットする」ようにと説いています。

これらのコマーシャルがどう受け止められるかはまだ分からないが、アップルは新しいキャンペーンでより幅広い層にアピールしようとしているようだ。この動きは、同社のトレードマークである「上品な」広告に慣れた批評家の怒りを買う可能性がある。