新しいiPad、主に新しいApple TV、そして古い問題 — 2022年10月を振り返る

AppleはiPadのラインナップを刷新し、デザイナーを1人失い、以前のデザイナーを一時的に復帰させ、さらにマスク氏がTwitterを買収した。

もしAppleの思惑が通れば、2022年10月の本当のニュースは、新しい第10世代iPad、刷新されたiPad Pro、そして低価格のApple TV 4Kの発売となるだろう。

アップルは、昨年のモデルとの差別化が不十分な高価なiPadを発売するには、今が最悪のタイミングだとは知らなかったはずだ。このようなエンジニアリング計画は何年もかかる可能性があり、経済がいかに脆弱であるかを真に理解していたのは、ブレグジットに投票した人たちだけだろう。

しかし、Appleは世界情勢に配慮し、第9世代iPadの販売を継続しました。その結果、パフォーマンス、機能、そして特に価格を比較すると、iPadラインナップの真骨頂は昨年のモデルであるという異例の状況が生まれました。

Apple TV 4Kに関しては、タイミング的に幸運だったと言えるでしょう。最新のプロセッサを搭載しておらず、動作も長年のものと全く同じですが、今回はコストを削減しました。

確かに、イーサネット ポートを削除することで実現しましたが、以前はイーサネット ポートが存在していたことにすら気づかなかったのです。

アップルのよりダメージのある発売

新しいiPadがあなたにぴったりなら、買うべきです。そうでなければ、買わなければいいのです。Appleが発売するものを全部買わなければならないわけではありません。

2022年10月、その月最大の論争の一つとなった出来事を目にするしかなかった。Appleは拡張広告サービスを開始したが、マーケティング担当者にとって大きな出来事となるはずだったのに、それが問題となってしまったのだ。

Appleがあらゆる手段を尽くして広告事業を拡大したことで、ある大きな代償が伴いました。2022年10月のある時点では、ギャンブルアプリの広告が頻繁に表示されていました。ギャンブル依存症の克服を支援するアプリのリストに掲載されていたのです。

新しいビジネスモデルの開発

Appleは苦情を受けて広告展開を停止しましたが、広告は再び拡大し、今後も拡大していくことは間違いありません。少なくとも今後はより慎重に行われることを期待します。

しかし、事業拡大と新たな収益源の獲得を試みていたのはAppleだけではありませんでした。YouTubeは4K動画の視聴料を徴収することで収益を得ようと試みており、この1ヶ月を通して議論が交わされました。

しかし、月末までに実験は正式に終了し、4Kビデオはこれまで通り無料で視聴できるようになりました。

しかし、この状態がずっと続くとは考えにくい。この実験は技術的なものではなく、マーケティング上の試みだったはずだからだ。ボタン一つで元に戻せるなら、YouTubeの財政が相当悪化すれば、ボタンは押されるだろう。

デザイナーの出入り

YouTubeには、クリエイターの同意なしにアップロードされた何百万もの動画から収益を得ているという利点がある一方で、欠点もあります。YouTubeの仕組みに追加できるものは多くなく、ましてや人々に有料で視聴してもらうよう説得できるものはほとんどありません。

つまり、例えば、ユニークで説得力のある新しい答えを見つけることで、自ら問題から抜け出すデザインを作ることはできないのです。それがAppleのやり方だったのですが、今月、エヴァンス・ハンキーを失ったことで、Appleのデザインチームは大きな打撃を受けました。

彼女はジョナサン・アイブほど有名ではなかったが、彼の後任となり、Appleにとって重要な存在となってきた。しかし、今はそうではない。もしAppleに後継者計画があったとしても、2022年10月時点では明らかにされていなかった。

EUが新法を可決

ハンキー氏の後任として誰がチーフハードウェアデザイナーに就任するにせよ、iPhoneの大きな変化に対処しなければならないだろう。2022年10月、欧州連合（EU）はついに、すべてのスマートフォンに共通の充電器の使用を義務付ける法律を可決した。

具体的にはUSB-Cですが、共通充電器というアイデア自体は高く評価できるものの、それを導入する法律には欠陥があります。それでも、少なくともヨーロッパでは、そしておそらく世界中で、AppleはLightningを廃止せざるを得ないでしょう。

しかし、英国については安心できる。英国はEUに追随してこの要件を導入しないと表明しているからだ。アップルパークの安堵感を想像してみてほしい。

しかし、デザインチーフの話に戻ります

偶然にも、あるデザイン責任者の退任が発表されたのとほぼ同時期に、別の責任者が短期間復帰したことが発表されました。ジョナサン・アイブは再びApple、少なくともApple TV+に関わっていました。

しかし、彼がApple Parkに戻ってくるとは考えにくい。アイブ氏は「The Boy, the Mole, the Fox and the Horse」のエグゼクティブ・プロデューサーの一人だ。このアニメーションは、クリスマス当日にイギリスのBBC1で初公開され、その後Apple TV+で全世界配信される予定だ。

スタッフの異動

アイブ氏がApple TV+のメールにCCで送られ、ハンキー氏が辞任を願っていた頃、他の企業の社員たちは特に苦境に立たされていました。例えばTwitterでは、誰もが11月にまだ仕事があるかどうか不安を抱えながら10月を過ごしました。

想像を絶する出来事が、この1ヶ月で幾多の困難を乗り越え、ついにイーロン・マスクがTwitterを買収したという結論に至ったからだ。就任初日に彼は幹部の大半を解雇し、その後スタッフを徹底的に解雇した。

明らかにこれはTwitterの従業員にとって非常に恐ろしいことであり、彼らの多くは今後、訴訟対応に多くの時間を費やすことになるだろう。

問題は、Twitterで働いていれば当然Twitterアカウントを持っているため、他に何かを持つ理由があまりなかったことです。そのため、従業員がオンラインアクセスを失うことで解雇に気付くのと同じように、友人が彼らと連絡を取り続けるのも困難でした。

したがって、特定の従業員を名指しするわけではありませんが、ナイジェルさん、あなたがまだそこにいて、大丈夫かどうか、私たちに知らせてもらえませんか?

スタッフの行動

2022年10月、Twitterよりもひどい職場があった。例えば、中国・鄭州にあるフォックスコンの主要iPhone工場の労働者だったとしたら、働いているか逃げているかは50/50だ。

両者の中間あたりに、Apple Storeのスタッフがいる。鄭州で新型コロナウイルスによるロックダウンと食料不足で言われていたほど状況は悪くなかったのは確かだが、Appleが期待している以上に状況は悪かった。

10月にはアップルによる反組合活動がさらに活発化し、小売店の従業員に今組合が必要な理由を改めて浮き彫りにした。アップルは従業員を誇りに思うと繰り返し述べており、他社よりも高い賃金を支払っているとさえ主張している。

しかし今月、オーストラリアでは同国史上初とされる小売店従業員による全国的なストライキが起きた。しかも、それはアップルストアの従業員によるものだった。

アップルが注目を集める

もしこのストライキがオーストラリアの他の店舗の従業員によるものだったら、AppleInsiderの読者は誰もこの出来事を耳にすることはなかったでしょう。これはAppleが当然の注目を集めた好例と言えるでしょう。しかし、いつものように、Appleがスケープゴートにされる例もありました。

例えば、マーク・ザッカーバーグが高価なVRヘッドセットを作ったことをAppleのせいにしたとか。そういう類の話。

ザッカーバーグの考えでは、Appleはメタバースを支配しようと積極的に動き出している。例えば、ヘッドセットをリリースしないどころか、リリース予定すら認めていない。

アップルが関与しているならニュースになる

同様に、Level Lock+も10月に発売され、一部のApple Storeで在庫がありました。これはニュースになるには十分です。Appleの評判を落とすことができれば、なおさらです。

今回のケースでは、Apple が悪いというニュースサイクルは、YouTuber が、現在玄関のドアの通常の鍵を破るのとまったく同じ手法を使用して Level Lock+ を破ることが可能であると明らかにしたことに集中しました。

どちらかといえば、Level Lock+ は、確かに破られる可能性はありますが、誰かが破った場合には通知が届くため、最終的には通常のロックよりも安全です。

これは非常に優れた機能ですが、報道ではほとんど知られないでしょう。

漠然として

しかし、ルフトハンザ航空もAppleに関する虚偽の情報を流したとされています。同社は、国際民間航空機関（ICAO）のガイドラインに違反しているとして、AirTagの機内持ち込みを禁止しました。実際、違法ではありません。全くその通りで、1ヶ月も経たないうちにルフトハンザ航空は方針を撤回しました。

念のため言っておきますが、ルフトハンザ航空がAirTagsに反対する主張は、一点たりとも真実ではありませんでした。さらに念のため言っておきますが、もしAppleがAirTagsに機内で違法となるバッテリーを搭載するように設計していたとしたら、ドアを叩かれるのはエヴァンス・ハンキー氏だけではないはずです。

AppleInsiderが、航空会社がなぜ利用者の荷物の行方を追跡できないようにするのか疑問に思うのは無理もない。しかし、次回ルフトハンザ航空を利用する際は、機内持ち込み手荷物のみで運んでいただければ、理解できるだろう。