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2000年代半ばから後半にかけて「Get a Mac」広告キャンペーンでアップルの事実上の顔となった俳優ジャスティン・ロングが、中国の新興企業ファーウェイのスマートフォンを宣伝する新しい一連のコマーシャルに出演するためファーウェイに雇われた。
大手競合企業の元広報担当者を買収して自社製品を売り込ませるのは大胆な動きだが、広告代理店WPP Blast Radiusがロング氏にこの仕事を打診したとき、まさにそれを考えていたとCampaign USは報じている。
ブラスト・ラディウスのグループディレクター、ジェシカ・グリゼル氏によると、この俳優がアップル社と関係があったことが、彼が候補に挙がった主な理由だという。
グリゼル氏は、ロング氏がクパチーノのテクノロジー大手ファーウェイで培った経験について、「ジャスティン氏をファーウェイのパートナー候補として検討した際に、それが決定的な要因となったのは確かだ」と述べた。
広告代理店は実際、ロング氏とアップルの関係を「明らかにする」より直接的なアプローチを推し進めていたが、元Macのセールスマンとファーウェイはグリゼル氏を説得し、「その考えを明示的に述べるのではなく、推測で示す適切な妥協点」を見つけさせた。
ロンがファーウェイのために手がける最初のCMでは、ロン自身が出演し、同社のスマートフォン「Mate 9」を特集したCMの監督をめぐるインタビューに臨む。「ザ・インタビュー」と題されたこの60秒のCMでは、ロンがMate 9の前に座り、絵文字、写真、動画でスマートフォンがコミュニケーションする中、ロンは自身の功績を次々と語り上げる。
「この動画シリーズのストーリー展開では、ジャスティンは新任のディレクターとして、市場参入と成功を目指すファーウェイ製品群の指導にあたるという設定です」とグリッツェル氏は述べた。「ジャスティンがアップルのセールスマンとして活躍してきた経歴が、動画に巧みなメッセージ性を与え、ファーウェイの市場における挑戦者としての地位を確固たるものにしていることは間違いありません。」
2006年から2009年にかけて、ロングはTBWA\Chiat\Dayが企画した受賞歴のある「Get a Mac」広告キャンペーンで、ジョン・ホッジマン演じる「PC」の脇を縫うように「Mac」の役を演じました。各CMは「こんにちは、私はMacです」と「私はPCです」というセリフで始まり、クールなロングと、しばしばドジなホッジマン演じるキャラクターが対決しました。二人の関係は常に友好的でしたが、コンピュータウイルスからソフトウェアのアップデートまで、あらゆる面でMacがPCに勝っていました。Appleの広告では、Macは洗練されたクールなコンピュータ、PCは時代遅れで古臭いコンピュータとして宣伝されていました。
12月には、「Get a Mac」キャンペーンの関係者が集まり、制作秘話やその実現に至るまでのエピソードを語り合いました。例えば、チームは323のスポット広告を撮影しましたが、実際に放送されたのはわずか66スポットでした。
ロング氏は2009年以降、Appleの公式広告には出演していないものの、彼のペルソナはしばしばこのテクノロジー界の巨人と結び付けられている。その後、2013年にはファニー・オア・ダイ制作の風刺的な伝記映画で、故Apple共同創業者スティーブ・ジョブズを演じ、同社との繋がりをアピールした。
Huaweiは2015年にAppleを抜いて中国最大のスマートフォンベンダーとなり、他のスマートフォンメーカーと同様に、世界最大の端末メーカーの座を狙っています。Appleは中国で依然として地位を失っていますが、iPhoneは世界で最も人気のあるスマートフォンブランドの地位を譲る兆しを見せていません。
アップルは火曜日、2017年第1四半期の売上高が過去最高の784億ドルに達したと発表した。これは主に、過去最高の7,830万台のiPhone販売によるものだ。注目すべきは、同四半期のiPhoneの平均販売価格が695ドルに達し、同社にとって新たな記録となったことだ。
