インテルは「社会実験」でアップルファンの獲得を目指す

インテルは、アップルの自社製 Apple Silicon プロセッサへの移行の成功を阻止するための最新の広告活動で、自称 Apple ファンのグループを集め、PC ハードウェアは Mac よりも柔軟性が高いと説得しようとした。

インテルは、「有料俳優ではなく生身の人間」を起用したコマーシャルでよく使われるおとり商法を使って、将来の Mac ハードウェアの潜在的機能を議論するフォーカス グループと称する会合に Apple 信者を招待している。

Apple Store旗艦店の幹部向けミーティングスペースを彷彿とさせる木製パネルの部屋で、参加者はハードウェアのカスタマイズやアップグレード、ゲーミング、ハイブリッドデザインといった新機能についてどう思うか尋ねられます。プレゼンテーションは録画され、Intelの新しい広告「Breaking the Spell: Social Experiment（呪縛を破る：社会実験）」に使用されました。

インテルのチーフ・パフォーマンス・ストラテジスト、ライアン・シュラウト氏は月曜日のツイートでこの4分間のスポットを強調した。

「私たちは12人の真のAppleファンをフォーカスグループに招き、実際には現在購入可能なPCである『近日発売予定のデバイス』の機能を宣伝しました。PCエコシステム、パートナー企業、そして@intelの技術の力を示す楽しい実験です」とシュラウト氏は述べた。

選ばれたAppleデバイスユーザーは、Macの拡張性、特にRAM容量の不足とゲームの少なさを嘆く一方で、タッチスクリーンや折りたたみ式ハイブリッドデザインといった新機能は魅力的な機能として受け入れられている。プレゼンターは、PCには議論された機能がすべて備わっていることを明かし、この即席調査の参加者は理不尽な驚きを覚えた。

すると隠し扉が開かれ、セッション中に詳細が明らかになったハードウェア性能を誇るノートパソコン、デスクトップパソコン、そしてハイブリッドパソコンがぎっしりと並んだ部屋が現れます。Appleファンたちは、長年にわたり提供されてきたフォームファクタとテクノロジーを特徴とする、その多様なPC群に（またしても理不尽にも）驚き、中には熱狂する者もいます。

シュラウト氏は本日の続報ツイートで、参加者の反応は本物で台本なしだったとし、「テクノロジーを利用する人の多くが、いまだにPCの機能を知らないことに驚いている」と付け加えた。

インテルは2021年初頭、x86チップを好意的に見せるために厳選されたベンチマークテストでApple Siliconを痛烈に批判した。広告は2月に開始された。「Go PC」と名付けられたこのキャンペーンでは、かつて「I'm a Mac」に出演したジャスティング・ロングを起用し、Macを痛烈に批判。エネルギー効率からAppleのドングルへの依存まで、あらゆる問題を批判した。

Appleは、Macの全ラインナップをIntelプロセッサから自社設計のMシリーズチップに移行させようとしています。この取り組みは昨年末、Apple Silicon搭載の13インチMacBook Pro、MacBook Air、Mac miniのリリースから始まり、2021年にはM1 iMacが発売されました。同社は10月にMシリーズチップを搭載した14インチおよび16インチMacBook Proを発売する予定で、2022年モデルのMac Proでは、約束された2年間の移行期間内に完了する可能性があります。