BrandZの調査を信じるなら、Googleのブランド価値はAppleのブランド価値よりも高い

世界最大のブランド・エクイティ・データベースの報告によると、グーグルはわずか15億ドルの差でアップルを上回り、今年の世界で最も価値のあるブランドのリストで首位となった。

火曜日に発表されたBrandZの「世界で最も価値のあるブランドトップ100」リストにおいて、Appleは再びインターネット検索大手Googleに次ぐ順位となった。英国の広告・ブランディング会社WPPが実施したこの調査では、Googleのブランド価値は3020億ドルと評価され、Appleの3006億ドルをわずかに上回った。

このリストはテクノロジー企業が独占しており、2,070億ドルのアマゾンが3位にランクイン。以下、マイクロソフト、中国の複合企業テンセント、フェイスブック、ビザ、マクドナルド、アリババ、AT&Tが続いた。AT&Tを除く上位10社は、ブランド価値が昨年比で2桁増加した。アップルは2017年から28%上昇した。

これらのブランドの価値は、企業自体の価値とは異なります。例えば、Appleの時価総額は現在9,267億5,000万ドルですが、近い将来に1兆ドルに達すると予想されています。

ブランドを評価する方法

Brandzの調査方法はやや型破りです。企業のブランドに金額を付与するために、同社は300万人以上の消費者へのインタビューに基づいて「ブランド・エクイティ」を計算します。財務状況も計算に使用されますが、企業のバランスシートがブランド・エクイティにどのような影響を与えるかは説明されていません。

「ブランドZランキングは、人々が購入するブランドについてどう思っているかを考慮した世界で唯一のブランド評価です」と同社は述べた。

インターブランドによる別の年次ランキングでは、過去5年間（直近は昨年9月）でAppleが世界で最も価値のあるブランドにランクインしました。この調査では、Googleが2位、Microsoftが3位、Amazonが5位でした。