Googleに飽きた人に最適な検索エンジン

Googleは、ユーザー数だけを見ても、検索エンジン業界の王者であることは疑いようがありません。しかし、より優れた、よりプライバシー保護された選択肢も存在します。Googleの代替となる代表的な検索エンジンをご紹介します。

オンライン検索エンジンの利用に関しては、圧倒的多数（Statcounterによると、全世界で92%）がGoogleを検索エンジンとして利用しています。これはデフォルトか選択によるものです。インドのようにGoogleにほぼ全面的に依存している地域もあれば、中国などGoogleが容易に利用できない地域もあります。

これらの地域では、政府はGoogle検索を、百度（中国）やYandex（ロシア）といった国営または地方自治体が管理する代替サービスに置き換えています。これらの政府はGoogleに倣い、ユーザーデータを非常に積極的に収集していると推測されます。

Googleの主要な検索エンジン（Bingやかつて最も人気があった検索エンジンYahoo!など）は、Googleの優位性を大きく損なうことができていないようだ。例えば北米では、Bingの検索クエリシェアはわずか7%にとどまっているのに対し、Yahoo!はBingの半分にも満たない3%にとどまっている。

最も人気のある検索エンジンに関する米国の統計

Googleの人気の大きな要因は、ユーザーの慣性と真の顧客満足度にあります。さらに、Googleは積極的なプロモーション活動によってユーザーを自社の検索エンジンへと誘導しており、EdgeユーザーがGoogleサイトにアクセスするたびに、デフォルトの検索を切り替えられるようポップアップを表示するなどしています。

当然のことながら、Googleは自社ブラウザChrome（現在最も多く利用されているブラウザ）で独自の検索機能を採用しており、Safari、Spotlight、Siriのデフォルト検索としてAppleに年間数十億ドルを支払っています。事実上、GoogleはAppleユーザーにサービスを提供するだけでなく、Appleが検索エンジン市場に参入するのを阻止するためにもAppleに金銭を支払っているのです。

過去2年間、Appleが最終的に独自の検索技術を開発または発表し、Googleの普遍的な競合製品を立ち上げるという噂が数多く流れてきました。しかしながら、今のところ、Appleが利益の多いGoogleとの提携を解消する明確な動きを見せていません。

多くのユーザーは、インターネットで何かを始める際、まずGoogle.comにアクセスしたり、デフォルトのスタートページに設定したりする習慣があります。幅広い年齢層のユーザー（特に家庭用コンピュータ世代以前に生まれた世代）は、ウェブサイトを見つける唯一の簡単な方法は、まずGoogleで検索することだと考えていることが多いようです。

Googleは1日あたり約56億件のクエリを処理していることを考えると、「検索の王者」の座からGoogleを奪い去るには、相当な努力が必要でしょう。Googleは1日あたりの平均アクティブユーザー数（DAU）を公表していませんが、比較対象としてFacebookは約20億DAUを主張しているため、GoogleのDAUも同程度、あるいはそれ以上である可能性が高いでしょう。

とはいえ、強力なライバルがいないわけではありません。例えば、百度は中国でほぼ独占状態にあり、昨年末時点で1日平均2億1800万人のユーザーを抱えています。

米国でGoogle検索に代わる最良の選択肢

Googleの検索エンジンが世界で最も人気があるのには理由があります。それは、ユーザーに関する膨大なデータをほぼ継続的に収集しているからです。そのため、ユーザーがクリックするであろう内容や最近の行動に基づいて、非常にパーソナライズされた検索結果を表示することができます。

これを便利だと感じる人もいれば、不快だと感じる人もいるが、その有効性はGoogleの決算報告を見れば明らかだ。ユーザーのデータを収益化する以外に、Googleは目立った収入源を持っていない。昨年、Google単体で2,570億ドル近くの収益を計上し、これは親会社であるAlphabetの収益の80%を占めた。

Googleの普及とデータ収益化の取り組みにより、他のウェブベースの検索エンジンが登場し、効果的な代替手段を提供しています。新しい代替手段に加えて、Yahoo!やAsk.com（旧Ask Jeeves）など、元祖とも言える検索エンジンが今も健在であることは、ウェブのベテランにとって意外な事実かもしれません。

非常に小規模な検索エンジンサイトの中には、完全な匿名性と高度なセキュリティを謳ったり、ウェブの闇の隅々まで探索することに特化しているところもあります。しかし、こうした主張を検証したり、そのようなサービスがどのように収益を上げているのかを判断するのは困難であるため、ここでは取り上げません。

その代わりに、この王者を、異なる視点から、あるいは他のサービスと併用して検索機能を提供する、いくつかの代替検索サイトと比較します。それぞれの長所と短所を比較し、プライバシー重視の総合スコアを算出します。

ユーザーに Chrome への切り替えを求めるポップアップがない、典型的な Google ホームページ。

Google が優れている点:ビジネス情報の模範的なデータベース、必要に応じて利用できる無数の追加サービス、高速で高度にパーソナライズされた結果、さまざまなアウトレットで利用可能。

Googleの欠点：ほとんどのユーザーが認識していないほど個人的なレベルでのユーザーデータの大規模な収集と収益化、ランキング操作、そして規制や法律の遵守を強制される場合を除き、個人データの販売に関する明確な倫理観の欠如。自ら改革するよりも、罰金を支払って事業を継続することを好む傾向がある。

プライバシー: 1 から 5 のスケールで、Google は 1 と評価していますが、おそらく 0 に値します。

ビング

Googleの検索エンジンページは、カラフルなロゴとテキスト入力ボックスをわずかに配置した簡素なものにとどまっているのに対し、MicrosoftのBingは当然ながら過剰なまでにシンプルさを誇示しています。訪問者を迎えるのは、白いテキストバーに彩られた美しい写真の数々、控えめながらも企業らしさを強く感じさせる「Microsoft Bing」のロゴ、そして収益化を狙ったクリックベイトの「ニュース」記事です。

スクロールダウンすると、元の写真とその背景にあるストーリーが表示され、その後に便利な「以前の画像」コレクションと「この日の歴史」機能が続きます。実際に検索クエリを入力すると、Google風のリンク集、要約、ヒント（該当する場合）、そして動画、さらなるリンク、関連資料のサブセクションへと移動します。

Bing のページには、素晴らしい写真と混乱を招く雑然とした情報が混在しています。

Bingはほぼすべてのブラウザでデフォルトの検索エンジンとして設定できます。もちろん、Mac、Windows、iOS、AndroidのEdgeブラウザでもデフォルトの検索エンジンになっています。

Bingの優れた点：ユーザーは、ページ上部にある検索や質問に可能な限り関連性の高いリンクや関連資料を提供しようと努力していることが分かります。最も頻繁に検索されているキーワードが「Google」だという事実は、Bingチームを激怒させているに違いありません。

例えば、Bingで特定のプリンターのドライバーを検索すると、実際にはそのドライバーのメーカーの正規のページが「トップヒット」として表示されます。Googleで同じことを試してみれば、詐欺師やマルウェア業者がGoogleに金銭を支払って検索結果のトップに表示させ、本当の答えを隠しているケースが6件も見つかります。しかも、このカテゴリだけでなく、あらゆるカテゴリで同様のことが起こります。

Bingの欠点： Bingは収益化と広告ターゲティングを目的としてユーザーデータを収集し、限定的なトラッキングも行っています。ただし、ユーザーには検索履歴を消去するオプションがあります。ページの下部に表示されるクリックベイト的な詐欺ニュースは、Microsoftのような裕福な企業には本来あってはならないものですが、実際には存在しています。

Bingのプライバシー： BingはGoogleよりもプライバシー保護に力を入れていますが、それほど大きな違いはありません。上位3つの検索エンジンの中で、純粋な検索結果の精度ではBingが最高かもしれません。そのため、5点満点中2点とさせていただきます。

ダックダックゴー

トップ3以外では、2008年から着実に地位を固めてきた比較的ベテランのサービスがDuckDuckGoです。このサービスは基本的にユーザーの検索クエリを匿名化し、MicrosoftのBingにフィードすることで、Googleのようなパーソナライズされた検索結果のような押し付けがましさ（あるいはメリット）のない検索結果を表示します。

同社は検索結果の横に検索語に関連した広告を表示することで収益を得ていますが、検索結果やクリックはユーザープロフィールに追加されません。過去の検索履歴は一切保存されず、広告もサイトもユーザーがブラウジングを続ける際の行動を追跡しません。この点もGoogleとは異なります。

ほとんどのブラウザでは、デフォルトの検索エンジンを設定または変更したり、好みの検索エンジンをブラウザのホームページに設定したりすることができます。DuckDuckGoは、Safari、Google Chrome、Microsoft Edge、Firefoxという4つの主要なブラウザでデフォルトの検索エンジンとして設定できます。

DuckDuckGo が優れている点:持続可能な収益モデルとプライバシー重視の追加製品、プライバシーを重視するウェブサーファーの間での知名度の向上。

DuckDuckGoの欠点：パーソナライズされていない検索結果の表示にBingに依存している。iOS用の別ブラウザアプリにはBingトラッカーが搭載されている。

DuckDuckGo のプライバシー:小規模なプライベート検索エンジンの中には、DDG よりもさらに進んだもの (たとえば、肩越しに覗き見している相手に見える検索語を含む URL を隠すなど) を備えているものもありますが、全体としては、DuckDuckGo の検索エンジンに 5 点満点中 3.5 点の評価を与えます。

勇敢な検索

Braveの検索エンジンは、最もプライバシーに配慮した検索エンジンの一つであると主張しています。これは、ユーザーに関する情報を一切収集しないことで実現しています。DuckDuckGoとは異なり、Braveは検索結果を生成するために他社のインデックスに依存せず、独自のインデックスをゼロから構築しています。

Braveは基本的なブラウザとしては良い選択肢ですが、SafariやFirefoxほど機能が豊富ではありません。とはいえ、Braveは他のブラウザユーザー向けの検索拡張機能を提供していませんが、検索エンジン専用のウェブページ（search.brave.com）はどのブラウザでもブックマークできます。

Brave Search が優れている点:独自のインデックスを使用して、利用可能な最良の代替プライベート検索を重視して提供するブラウザーと検索エンジンの組み合わせ。

Brave Search の欠点:皮肉なことにプライバシー中心のポリシーが原因で、主流のユーザー層を見つけるのが困難でした。

Brave Searchのプライバシー： 5点満点中5点

エコシア

Ecosia.orgは、DuckDuckGoと同様に匿名化されたBing検索結果を提供する環境志向の検索エンジンです。ただし、Bingとの提携と広告収入は、世界中の植樹活動に活用されています。このサイトは、ユーザーの検索内容を無期限に保存したり、サードパーティの追跡ツールを許可したり、ユーザーから収集したデータをMicrosoft以外の広告主に販売したりすることはありません。

ユーザーは必要に応じて、Ecosia独自の「製品改善」トラッキングをすべてオフにすることができますが、そのためには少し手間がかかります。Ecosiaは、Safari、Brave、Vivaldi、Firefox、Chromeのデフォルトの検索エンジンとして設定できます。

Ecosia が優れている点:検索に関しては DuckDuckGo と同等ですが、その利益を非常に価値ある目的に使用しています。

Ecosia の欠点:ユーザーがオフにしない限り、追跡を独自の「製品改善」のために使用します。

プライバシー: 5点中3.5点

スタートページ

StartpageはDuckDuckGoやEcosiaに似ていますが、匿名化された検索クエリに対する結果を取得するためにBingではなくGoogleを利用しています。「世界で最もプライベートな検索」を自称しており、Cookie、検索履歴の保存、IPアドレスや位置情報の記録を一切行わないというポリシーが、この主張を裏付けています。

Startpage のシンプルなウェルカムスクリーン（ダークモード）。

GoogleやYahoo!と同様に、Startpageもメールを提供しています。また、必要に応じて、インターネット閲覧中に個人情報や位置情報を隠す匿名プロキシページも備えています。

2019年、マーケティング・広告会社System1がStartpageに投資したことで、同検索サイトのユーザーの間で、サイトのプライバシーが侵害されているのではないかという疑念が浮上しました。その後、メインページに小さなプロモーションメッセージが表示されるようになりましたが、これまでのところStartpageの全体的なミッションやポリシーに変更は見られません。

Startpage が優れている点:完全に匿名の検索。

Startpage の欠点: System1 の関与に関するユーザーへの透明性。

Startpage Privacy:本来なら 5 点ですが、同社の資金調達モデルに関する率直さが欠けているため 1 点減点し、5 点満点中 4 点となります。

Ask.com

Ask.comは、ベテランのインターネットユーザーにとっては懐かしいサイトかもしれませんが、1996年の創業以来のサービス、つまり単にリンクのページを提供するのではなく、質問に答えるというサービスの提供に注力し続けています。検索エンジン技術は何年も前にアウトソーシングしており、現在はクラウドソーシングの専門家コミュニティを含む複数のソースから情報を収集して回答をまとめています。

大手検索エンジンと同様に、Askは質問、位置情報、その他のユーザーデータを収集し、広告主に販売しています。トラッキングのオプトアウトは提供していますが、主要ブラウザのデフォルト検索として設定することはできません。

Ask が優れている点:質問ベースのアプローチにより、単なるリンクではなく実際の回答が得られます。

Askの欠点：サイトのプライバシーポリシーには、位置情報、IPアドレス、検索履歴など、収集する情報の種類が明確に記載されています。また、これらの情報を広告主やその他のベンダー／パートナーと「共有」（「販売」とも呼ばれます）していることも明記されています。

ユーザー追跡は、訪問者がカリフォルニア州（Askは州法を遵守しています）の場合にのみ回避できます。その場合でも、当該ユーザーがオプトアウトした場合のみです。概して、Askによるユーザーデータの収集と使用／販売は、ほとんどの商用ウェブサイトと同等です。

プライバシーについて質問する: 5点満点中1.5点

ヤフー

1994年に設立され、現在も運営されているウェブサイト検索エンジンとしては最古参のYahoo!は、多くのライバル（Altavistaなど）を買収した後、2000年代後半にGoogleの優れたデータ駆動型検索結果の前に姿を消しました。検索サービスやメールなどのサービスは引き続き提供していますが、「インターネットへの扉」としてかつての栄光は影を潜めています。

現在、このポータルは投資会社アポロ・グローバル・マネジメントが所有しており、同社は90%の株式を保有しています。Googleと同様に、利用規約では、同社がサイト内および追跡技術を通じて収集したデータを分析し、販売していることが明記されています。

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