マルコム・オーウェン
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Firefox は、Cookie の使用方法を制限し、サイト間トラッキングを削減することで Safari のプライバシー システムと競合するブラウザ機能、Total Cookie Protection の展開を開始しました。
オンラインユーザーのトラッキングは、マーケターにとって大きなビジネスです。様々なオンライントラッカーがユーザーのウェブ閲覧セッションを追跡するために利用されています。データを収集・分析することで、マーケティング企業はオンラインユーザーの詳細なプロファイルを作成し、高度にカスタマイズされた広告を配信することができます。
こうした追跡が行われないようにするための継続的な戦いの一環として、Mozilla は Total Cookie Protection と呼ばれる機能を展開しており、これは Mac および Windows のブラウザ ユーザーに対してデフォルトで有効になります。
Total Cookie Protectionは、いわゆる「Cookie jar」と呼ばれる、個々のウェブサイトごとに独立したストアを使用することで、Cookieの保存方法を変更します。ウェブサイトとそこに埋め込まれたサードパーティコンテンツは、そのサイトに関連付けられたCookie jarにCookieを保存します。
一度保存されると、そのCookieジャー内のCookieには、元のサイト以外、他のウェブサイトはアクセスできなくなります。つまり、これらのCookieはトラッカーが他のサイト用に作成されたCookieにアクセスできないようにし、ユーザーのオンライン習慣に関するトラッカーの知識を大幅に制限します。
「Cookie Jars」のコンセプトを説明するMozillaのグラフィック
Mozilla はブログ記事で、このアプローチは「サードパーティ Cookie の最悪のプライバシー特性 (特にユーザーを追跡する機能) を排除することと、それらの Cookie がより侵害の少ない使用例を満たすことの間でバランスをとる」と述べています。
Total Cookie Protection は、2018 年に追跡活動をブロックするために導入された Enhanced Tracking Protection など、オンライン トラッカーの影響を制限するための Mozilla のこれまでの取り組みの延長です。
ブラウザのプライバシー保護を強化しているのはMozillaだけではありません。AppleのSafariは長年にわたり多くの変更を経ており、インテリジェント・トラッキング・プリベンション（ITP）機能の改良によってユーザーのセキュリティが強化されてきました。
これらの変更には、トラッカー間の共謀を防ぎ、収集可能なデータを厳しく制限する要素が含まれており、2019年に広告業界関係者によると「驚くほど効果的」であることが判明しました。2020年3月までに、AppleはITPを更新し、サードパーティCookieの完全なブロックなどの機能を追加しました。
その後、AppleはiOS 14でApp Tracking Transparencyを導入し、ユーザーは同様の追跡目的でアプリが収集するデータの量を大幅に削減できるようになりました。
