マイク・ピーターソン
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クレジット: Apple
Appleは近々App Storeで2つの新しい広告配置をテストする予定で、これにより開発者はユーザーにアプリを見つけてもらえる機会が増えることになる。
新しい広告枠には、App StoreのTodayページと、アプリの製品ページの「おすすめ」セクションへの広告枠が含まれます。どちらの広告枠も広告であることが明確に表示され、オーガニックなおすすめと編集部によるおすすめを区別します。
Appleは、「Apple Search Adsは、あらゆる規模の開発者にビジネス成長の機会を提供します」と述べています。「他の広告サービスと同様に、これらの新しい広告掲載枠も同じ基盤の上に構築されています。つまり、承認されたApp Storeの製品ページからのコンテンツのみが含まれ、同じ厳格なプライバシー基準に準拠します。」
新しい広告配置がいつ開始されるかは正確には不明だが、Apple はすぐに広告枠のテストを開始すると述べた。
これまで、App Store で利用できる広告スポットは 2 つしかなく、どちらもユーザーが新しいアプリを検索したときにのみ表示されていました。
Appleによると、新しい広告枠は同社のプライバシーと透明性への注力を維持するとのことです。例えば、Appleは個人または少数のユーザーグループへの過度なターゲティングを避けています。また、18歳未満のユーザーへのパーソナライズ広告の表示も避けており、宗教や政治情報などの機密データを広告配信に利用することもありません。
さらに、Appleは5月に広告主に対し、App Storeにおける検索ボリュームの78%がファーストパーティデータ収集をオフにしたデバイスから来ていると発表しました。それにもかかわらず、Appleはプライバシー保護のための広告技術は企業にも同様に効果的であると主張しました。
ハイキングアプリ「AllTrails」のCEO、ロン・シュナイダーマン氏を含め、一部の開発者やアプリ幹部も同意している。
「Apple Search Adsは、様々な市場において、よりエンゲージメントの高い新規顧客を獲得するのに役立ちました」とシュナイダーマン氏は述べています。「費用対効果の高い顧客獲得のためにApple Search Adsを活用しており、これは当社の成長戦略において重要な要素です。Apple Search Adsが利用可能になり次第、App Storeでより多くの顧客にリーチし、事業成長を継続的に推進するために、新たな広告枠への投資を計画しています。」
Appleは新しい広告配置によって、Playストアなどの競合アプリマーケットプレイスに追いつこうとしています。現在、Android版Googleアプリマーケットプレイスでは、製品ページとPlayストアの「アプリ」タブの両方に同様の広告が掲載されています。
Apple独自の広告事業は、iPhoneメーカーにとってまだ始まったばかりだが、収益源となっている。一部のアナリストは、Appleの広告事業は2025年までに60億ドル規模に成長し、そのうち41億ドルは検索広告によるものだと予測している。
この分野は、広告業界の他の企業から批判を受けています。2021年5月には、一部の広告主が広告掲載料が「高すぎる」と発言しました。Meta（旧Facebook）などの企業は、Appleが自社の広告事業を拡大するためにプライバシー機能を推進していると非難しています。Appleはこれらの非難を否定しています。
