脱税疑惑報道後もアップルの評判は健在

あるレポートは、アップルの税務慣行に関する最近の暴露に言及し、同社の評判を「テフロン」と呼んでいるが、一週間前にそのニュースが報道されたときも世論はほとんど変わっていなかったとしている。

英国に拠点を置くユーガブのブランド認知度調査「ブランドインデックス」によると、GEが関与した同様の税金「スキャンダル」と比較すると、アップルは非常に良い成績を残し、世間の評判の低下はほとんど見られなかったという。

このオンライン調査は、世界中から250万人の回答者を対象に、様々なブランド問題について質問するもので、ニューヨーク・タイムズ紙が報じたアップルの「流用税」に関する記事の影響と、同じ新聞が報じたGEの「ゼロ税額」に関する記事の影響を比較した。この調査に参加した回答者の正確な数は公表されていない。

調査回答者に「このブランドで働くことを誇りに思いますか、それとも恥ずかしく思いますか？」という質問が投げかけられたところ、Appleの「評判スコア」はニューヨーク・タイムズの記事掲載から数日後に52から58に上昇し、最終的には現在の51で横ばいとなりました。一方、GEは2010年に142億ドルの利益を上げたにもかかわらず、納税義務がなく、代わりに32億ドルの税制優遇措置を申請したと報じられた際、同社のスコアは大幅に下落しました。記事掲載翌日には23まで下落し、さらに1週間後には14まで下落しましたが、その後2ヶ月かけて33まで回復しました。調査のスコアは100から-100までの範囲で評価されます。

世界で最も価値のあるテクノロジー企業であるAppleが、高額な米国州税の支払いを回避するために、海外からの収益の一部を転用していたことが明らかになり、同社の税務慣行が大きな話題となった。ニューヨーク・タイムズ紙によると、Appleの税率は9.8%だが、この数字には異論もある。