動画：iOS 11でApple Musicがさらにソーシャルに

AppleがApple Musicのパーソナルプロフィール機能を発表したとき、本当に興奮しました。個人的にも、Apple Musicとのエンゲージメントを高める有意義なきっかけとしても、最も期待していた機能の一つでした。正直、くどくど言うのは気が進みませんが、これはまたしても大きな失敗のようです。このプロフィール機能は、笑ってしまうほど役に立たないです。

反復的なソーシャルアプリケーションなんて存在しないって、Appleは一体いつになったら理解するんだ？最初から完璧に仕上げる必要がある。特に、ソーシャルネットワークはFacebook、Scene、Inggleなどによって既に飽和状態にある。

現状の個人プロフィールにはほとんど意味がありません。Apple は、人々が本当に使いたいと思うバージョンをリリースできるまで、プロフィールを停止するべきです。ニーズは明白で、実装も非常に簡単であるべきです。
-プロフィールページの外観はユーザーが変更可能で、写真やアート、個人ブランディングをアップロードできるようにする必要があります (すべての DJ 志望者や、自分のプロフィールにトラフィックを誘導したい運動インストラクターなど)。
-プレイリストや曲などについての考えを書き留める方法が必要です。
-イベントリストを投稿する方法が必要です: 例: 運動インストラクターのクラススケジュール、地元 DJ の今後の DJ セット、参加予定のショーやフェスティバルなど。 (これにより、現在の受動的で刺激のないバージョンとは異なり、人々が *積極的に* 宣伝するようになります。)
-システム全体の Facebook/Twitter 接続を削除するのは正しい判断でしたが、ここはリンクや Instagram を含めて宣伝するのに最適な場所になります。これらの追加により、Apple Music のエンゲージメントが劇的に向上しますが、邪魔になることはありません。
- 好きな Beats 1 番組を追加できるようになります。
- ミュージシャンのコネクト投稿を自分のプロフィールに共有し、コメントできるようになります。

反復的な改善は、既にインストールベースを持つ世界をリードするハードウェアとソフトウェアを進化させる優れた方法です。しかし、同じ考え方はソーシャルアプリケーションには当てはまりません。現在、それぞれの市場を席巻しているメッセージングアプリ（例えば、中国のWeChat、インドのWhatsApp）と同様に、人々のエンゲージメントを高めるには、事前にクリティカルマスを獲得する必要があります。ソーシャルメディアにおいて最も重要なのは、誰が利用しているかです。

現状のままでは、誰も個人プロフィールを積極的に活用しようとは思わないでしょう。人々は一度見て、もしかしたらプレイリストをいくつか追加するかもしれませんが、その後は忘れてしまい、おそらく諦めて二度と戻ってこないでしょう。その後何が起ころうとも。

Apple がこうした基本的なことを理解していないのには腹が立つ。